Paritetni proizvod je širok proizvod koji su proizvele mnoge marke ili tvrtke i, zbog svojih sličnosti, obično se mogu koristiti naizmjenično. Ovaj proizvod se može zamijeniti jer svaki od proizvoda ima slične funkcije, sastojke ili oboje. Budući da se jedan proizvod može lako zamijeniti drugim, smanjuje se šanse za monopolizaciju, a tvrtka obično ne može naplatiti veće cijene bez posljedica. Budući da su svi proizvodi toliko slični, bitka za prodaju se svodi na marketing, jer svaki brend mora uvjeriti potrošače da je njegov paritetni proizvod superiorniji od konkurentskog.
Kada postoji paritetni proizvod, to znači da postoji mnogo marki koje proizvode u osnovi isti artikl. Možda postoje male razlike od jedne do druge, ali uglavnom su sve iste. To obično uključuje uobičajene predmete za kućanstvo, kao što su nokti, pasta za zube, vilice i maslac od kikirikija. Iako svaka marka može dodati različite sastojke ili svoju verziju učiniti drugačijom, i dalje ostaje uglavnom isti proizvod.
Paritetni proizvodi mogu biti slični zbog sastojaka ili funkcionalnosti. Na primjer, gotovo sve marke maslaca od kikirikija su paritetni proizvodi. Svi imaju kikiriki i, iako se može dodati još nešto – kao što su djelomično izrezani orašasti plodovi, čokolada ili žele – svaki je proizvod u osnovi isti. Istodobno, od svake marke se očekuje da svoju verziju učini barem donekle jedinstvenom kako bi privukla potrošače ili snizila cijene ako marka nije toliko prepoznata kao vodeći brendovi.
Monopolizacija može biti problem kada je tvrtka jedini kreator određene stavke. Tvrtka kontrolira svu izradu i distribuciju artikla, tako da može promijeniti cijene i prisiliti potrošače da se pridržavaju ili odu bez proizvoda. Uz paritetni proizvod, podizanje cijene obično rezultira manjom prodajom za tvrtku. Potrošači mogu lako kupiti proizvod druge marke, tako da cijene za ove artikle ostaju uglavnom ujednačene. To čini da se svaka marka natječe s paritetnim proizvodima drugih marki, obično umanjujući šanse za monopolizaciju.
Svaki paritetni proizvod je uglavnom isti, pa se bitka za prodaju vodi uglavnom kroz marketing. Iako svaka marka može imati isti proizvod, koristit će marketinške materijale i prodajne poruke kako bi uvjerila potrošače da je njihov proizvod bolji od ostalih. Jedna robna marka ponekad ima superioran proizvod, ali je češće da paritetni proizvodi funkcioniraju na istoj razini.