Pečat privatnosti je grafika na web stranici koja ima za cilj obavijestiti posjetitelje da je stranica u skladu sa standardima organizacije koja je izdala. TRUSTe i VeriSign dva su primjera organizacija koje nude pečate privatnosti, a VeriSign također upravlja uspostavljanjem zaštićene komunikacije za web-mjesta s kojima radi. Vrijednost pečata privatnosti ovisi o nekoliko različitih čimbenika koje treba uzeti u obzir kada netko vidi pečat privatnosti istaknut na web stranici.
U nekim slučajevima, organizacija koja izdaje može revidirati web stranicu kako bi potvrdila da ispunjava njihove standarde ili zatražiti popratnu dokumentaciju kako bi stranica mogla pokazati da ispunjava niz zahtjeva. Druge organizacije to ne čine nužno, očekujući od ljudi koji pokazuju svoje pečate da sami sebe nadziru. Potrošači koji su znatiželjni o tome što zapravo znači pečat privatnosti trebali bi moći kliknuti pečat i dobiti informacije, uključujući informacije o tome kako web-mjesta dobivaju pečat.
Uz pečat privatnosti, web stranica bi trebala imati i transparentnu politiku privatnosti, s jasno navedenim specifikacijama kako bi ljudi razumjeli kakve podatke stranica prikuplja, kako i gdje se pohranjuju i kako se mogu koristiti. Pečat privatnosti može sadržavati vezu na politiku privatnosti web-mjesta kako bi ljudi mogli vidjeti uvjete politike privatnosti prije dijeljenja informacija s web-mjestom.
Pečati bi također trebali implicirati da stranica ima robusnu sigurnosnu arhitekturu koja smanjuje rizik od ukradenih ili nezakonito prisvojenih podataka. Pojedinosti o sustavu možda neće biti dostupne iz sigurnosnih razloga, ali web-mjesto bi trebalo biti u mogućnosti pokazati neke osnovne sigurnosne mjere kao što je korištenje enkripcije za osobne podatke. Neki web preglednici prikazuju mali pečat privatnosti u statusnoj traci kada su ljudi prijavljeni u šifrirano područje kako bi mogli potvrditi da web-mjesto koristi enkripciju.
Potrošači bi trebali biti svjesni da, budući da se pečati privatnosti smatraju znakom da je web-mjesto pouzdano, beskrupulozni operateri stranica mogu krivotvoriti ili lažirati pečate privatnosti kako bi prevarili ljude. Dobro je steći naviku provjeravati statusnu traku kako biste potvrdili da se nalazi na pravoj web stranici prije dijeljenja osobnih podataka. Ako niste sigurni je li pečat privatnosti autentičan ili ne, idite na web stranicu koju održava organizacija koja je izdala; većina tih organizacija dopušta ljudima da izvrše pretragu kako bi provjerili je li web-mjesto stvarno na popisu te organizacije.