Pingback je vrsta hiperveze koja se pojavljuje u odjeljku komentara na blogu i jedan je od načina na koji se blogeri mogu povezati s objavama drugih i promovirati vlastiti sadržaj na internetu. Kada jedan bloger stvori poveznicu uživo na drugi blog, taj drugi blog prima obavijest i obično također komentar na povezani post koji sadrži recipročnu vezu članka koji citira. Sam taj komentar poznat je kao “pingback” – djelomično zato što pruža “ping” ili “odbijanje” natrag na izvor koji upućuje, tako da čitatelji i autori znaju gdje je određena objava citirana, povezana ili na drugi način referencirana. Ove vrste pingova su automatske, ali će se obično pojaviti samo ako su ih oba bloga izričito omogućila. Ako ih je bloger isključio, obično na nadzornoj ploči bloga ili izborniku postavki, neće se pojaviti. Neke od najvećih prednosti su povećana čitanost i potencijalno bolje rangiranje na tražilicama, iako je medij također bio meta neželjene pošte i drugih zloupotreba. Većina blogova prema zadanim postavkama blokira ove vrste povratnih poveznica, a pisci obično moraju odvagnuti i prednosti i nedostatke prije nego što ih odluče omogućiti.
Osnovni koncept
Pingbackovi se koriste isključivo u blogovima, koji su zbirke članaka, fotografija i drugih objava na webu. One su jedna od nekoliko različitih vrsta “povratnih veza”, što u osnovi znači da su način identificiranja slučajeva u kojima je sadržaj na jednom blogu citiran i povezan na drugom. Tako, na primjer, recimo da Blogger A piše post o jabukama na svom blogu, Blogu A. Ona daje vezu do nečega što je napisao uzgajivač jabuka na Blogu B. Svatko tko čita članak Bloggera A može brzo i jednostavno prijeći na Blog B jednostavno klikom na poveznicu, ali veza tu ne prestaje. Vlasnik bloga B primit će obavijest u obliku povezanog komentara koji će identificirati vezu i gdje se nalazi. Članak o uzgajivaču jabuka također će obično dobiti vezu natrag na blog A ugrađenu u svoj odjeljak za komentare.
Kako su identificirani
Ti se pingovi gotovo uvijek pojavljuju u odjeljku komentara na blogu. Većina blogova sadrži robusne odjeljke s komentarima, gdje čitatelji i drugi blogeri mogu ostavljati poruke ili misli. Pingirani komentar je obično prilično rijedak; u većini slučajeva to je nešto više od veze na citirani članak. Te su veze i reference ponekad također vidljive u okviru za brojač pinga, obično sa strane stranice ili u okviru pri dnu. Mnogo toga ovisi o preferencijama i sofisticiranosti vlasnika stranice.
Kako rade
Najvažnija stvar koju treba napomenuti u vezi ove vrste povratne veze je da će funkcionirati samo ako i izvorni citerov blog i blog koji se povezuje imaju omogućen ping. To je obično nešto što se može kontrolirati u postavkama ili izborniku nadzorne ploče na upravljačkoj ploči bloga. Ako su oba bloga postavljena za slanje i primanje ovih obavijesti, one će se obično dogoditi automatski.
Pingback softver koristi XML-RPC tehnologiju. U osnovi pretražuje web u potrazi za povezanim materijalom, provjerava je li veza dobra, a zatim ostavlja automatski generirani komentar; u tom komentaru potvrđuje da je povratna veza na pravi izvor.
Za i protiv
Postoje razlozi za i protiv omogućavanja ovakvih veza. S pozitivne strane, mogu povećati čitateljstvo, a također mogu poboljšati rangiranje blogera u tražilicama, često poznato kao “optimizacija za tražilice” ili SEO. Popularni članci i postovi mogu dobiti puno veću izloženost, a ljudi koji skeniraju komentare određene objave mogli bi biti skloni kliknuti na veze u pingiranim komentarima. Blogeri koji žele povećati svoju čitateljsku publiku ponekad povezuju mnoge druge članke kako bi njihov sadržaj bio recipročno prikazan u komentarima povezanog bloga.
Važno je zapamtiti da pingovi idu u oba smjera i, nakon što je omogućen, vlasnik bloga će također primati komentare svaki put kada su njegovi ili njezini postovi povezani negdje drugdje. U idealnom slučaju, ovo je također pozitivno – ali ostavlja prostora za iskorištavanje, posebno među pošiljateljima neželjene pošte i sustavima za generiranje sadržaja. Web-mjesta vođena oglasima i web-mjesta s plaćanjem po kliku ponekad postavljaju nelegitimne pingove prema običnom sadržaju u nadi da će čitatelji kliknuti na njih i povećati ocjenu web-mjesta za neželjenu poštu. Ova vrsta aktivnosti je uvredljiva i ponekad nezakonita, ali je teško zaustaviti. U ekstremnim situacijama blogovi ljudi mogu biti preplavljeni spam vezama i nelegitimnim pingovima. Sprečavanje ovoga obično zahtijeva budnost i određeni stupanj proaktivnog nadzora od strane vlasnika bloga.