Kopiraj web stranica uključuje pisanje teksta i kopije za web stranice. Vrsta kopije koja je potrebna razlikuje se ovisno o vrsti web stranice za koju osoba piše kopiju. Komercijalne web stranice mogu zahtijevati standardni prodajni stil kopiranja, dok informativne ili obrazovne web stranice mogu zahtijevati strukturiraniji materijal.
Gotovo sve web stranice zahtijevaju neku vrstu pisanja web stranica. Materijal na web stranici važan je ne samo za privlačenje kupaca, već i za podizanje ranga stranice i stvaranje prometa na tražilicama. To znači da se copywriting web stranica može donekle razlikovati od običnog pisanja jer pisci moraju pisati za dvije publike.
Optimizacija za tražilice (SEO) ponekad može biti važna u pisanju web stranica. SEO se odnosi na proces stvaranja kopije koja je prilagođena privlačenju pažnje popularnih tražilica. Teoretski, što je veći SEO, veći je i broj čitatelja koji će biti usmjereni na web stranicu.
Razumijevanje ključnih riječi i ponašanja tražilice važni su za SEO kada pišete tekst za web. To znači da kopija za web stranicu možda mora sadržavati određene ključne riječi koje ljudi pretražuju kada nešto traže. Ako se te ključne riječi koriste ispravno i na odgovarajućim mjestima unutar članka, više prometa će doći na web stranicu putem tražilice, a vlasnik web stranice mogao bi imati potencijal zaraditi više novca.
Zbog ovih razlika, autori tekstova web stranica često moraju imati i pozadinu pisanja i marketinšku pozadinu. Osoba koja djeluje kao autor teksta za web stranicu koja pokušava nešto prodati obično mora biti sposobna pisati aktivnu prozu koja potiče akciju. Također moraju biti u mogućnosti privući promet na stranicu, tako da kupci mogu vidjeti proizvode za prodaju.
Iako je SEO važan i sposobnost pisanja učinkovite prodajne kopije također može biti ključna za pisanje tekstova web stranice, potrebne su i mnoge osnovne vještine pisanja. To znači da većina autora tekstova web stranica mora biti upoznata s osnovnim pravilima gramatike, stila i strukture. Sadržaj mora biti dobro napisan kako bi postigao svoj cilj, a pridržavanje standardnih pravila pisanja često je preduvjet za dobro napisan članak.
Kopija web stranice ne služi samo cjelokupnoj funkciji web stranice, već obično treba privući i pozornost čitatelja. Ljudi koji pregledavaju web obično čitaju drugačije od ljudi koji čitaju knjigu ili novine. Dostupno je više opcija sadržaja, tako da sadržaj mora brzo privući njihovu pozornost i biti relativno lak za čitanje.
Često web-preglednici žele imati mogućnost pregleda web-mjesta ili članaka kako bi dobili dobru ideju o čemu se radi. Stoga pisanje tekstova web stranica često uključuje pisanje proze koja je lako čitljiva. Kao rezultat toga, često se preferiraju naslovi, oznake i jednostavan jezik.