Pokrivenost oglašavanjem izraz je koji se koristi za opisivanje očekivanog broja ljudi koji će biti izloženi određenoj reklami. Očekivana pokrivenost je važan dio u odlučivanju kako i gdje prikazati reklame, a postoji mnogo različitih čimbenika koji utječu na stupanj pokrivenosti oglašavanjem. U nekim slučajevima, oglašivači samo žele da što više ljudi vidi njihove reklame, pa je broj ukupnih potencijalnih gledatelja jedna od najvažnijih briga. U drugim slučajevima, oglašivači plasiraju proizvode i usluge određenim ljudima, pa je potrebno postaviti reklame tamo gdje će ih ciljna publika vjerojatno vidjeti.
Jedna od glavnih odrednica oglašavanja je medijsko vozilo koje se koristi za prikazivanje oglasa. Oglašivači imaju značajan broj načina za prijenos reklamnih poruka. Na primjer, reklamni panoi su učinkoviti na cestama po kojima se dobro putuje; televizijske reklame obično gleda velika publika, osobito kada se prikazuju tijekom popularnih televizijskih emisija; a reklame u časopisima mogu biti učinkovite u ciljanju određene publike. Oglasi postavljeni na internetskim stranicama također mogu dobiti značajnu reklamnu pokrivenost, ponovno usmjerenu na određenu demografiju.
Neki oglašivači koriste nove ili umjetničke načine kako bi informirali ljude o svojim proizvodima i uslugama. Oglašivači mogu, na primjer, unajmiti avione da ostave dimne tragove na nebu koji sadrže neku poruku o proizvodu, ili mogu ostaviti zagonetne poruke na natpisima diljem grada koje pobuđuju znatiželju gledatelja. Mnogi se takvi oglasi pojavljuju u jednom vremenu i na jednom mjestu, tako da je pokrivenost izravnim oglašavanjem ograničena na one koji su prisutni na određenom mjestu tijekom određenog vremena. Ako ljudi smatraju da su takve metode oglašavanja ili čak tradicionalnije metode oglašavanja dovoljno zanimljive, mogu reći drugima o tome. Time posredno povećavaju pokrivenost oglašavanjem.
Internet pruža niz zanimljivih mogućnosti za ciljano oglašavanje koje može doći do mnogih ljudi. Viralni marketing, na primjer, je metoda oglašavanja koja koristi mrežne društvene mreže za distribuciju reklama. Cilj je virusnog oglašavanja navesti ljude da oglase, koji su obično duhoviti ili na neki drugi način zanimljivi, podijele sa svojim prijateljima i drugima na društvenim mrežama, čime se uvelike povećava pokrivenost oglašavanjem. Neke usluge oglašavanja na Internetu također mogu odabrati koje će se oglase prikazati na temelju korisnikove povijesti pregledavanja interneta. To omogućuje visoku razinu pokrivenosti oglašavanjem koja je ciljana na određene gledatelje.