Ponavljajući prihod je stalan izvor prihoda za koji se predviđa da će se nastaviti i u budućnosti bez drastičnih promjena, iako se krajnji izvori prihoda mogu promijeniti. To se razlikuje od jednokratnog ili jednokratnog prihoda, prihoda zarađenog jednom, a ne ponovno. Za poduzeća se stvaranje pouzdanog izvora prihoda smatra važnim za dugovječnost i stabilnost poslovanja. Bez takvih prihoda poduzeća možda neće moći adekvatno podmiriti troškove i praviti planove za budućnost.
Neke tvrtke imaju ponavljajuće prihode ugrađene u svoj poslovni model. Komunalne usluge, na primjer, mogu ovisiti o redovitim plaćanjima svojih kupaca. Iako se pretplatnici mogu mijenjati kako se ljudi sele i mijenjaju usluge, općenito, plaćanja ostaju stabilna. Isto tako i s uslugama pretplate kao što su časopisi i web stranice. U tim slučajevima fokus je na stvaranju broja kupaca kako bi se stalni prihodi održavali visokimi i zadržavanju kupaca uz promocije i druge alate kako bi bili zadovoljni.
Druge tvrtke mogu imati manje stabilne poslovne modele i manje mogućnosti za ponovni prihod. Restorani, na primjer, svake večeri imaju različite kupce i ne mogu pouzdano računati na broj kupaca. Međutim, ako imaju ugovore o ugostiteljstvu, mogu stvarati stalni prihod postavljanjem stalnog računa s jednim ili više kupaca. Isto tako, kupci na grobljima obično imaju jednokratnu potrebu, ali groblje može uspostaviti pretplatnički program za stvaranje stabilnog toka prihoda. Druge tvrtke mogu osmisliti proizvode i usluge na način osmišljen da stvaraju stalni prihod, kao što se vidi kod tehnoloških tvrtki koje računaju na kupnju ažuriranja od strane svojih kupaca.
Kada tvrtke daju projekcije, svoje ponavljajuće prihode razmatraju kao dio svog predviđenog toka prihoda. To omogućuje poduzeću da planira budućnost i razmišlja o mogućnostima poput ulaganja, uzimanja zajmova i tako dalje. Ponavljajući se prihodi također mogu koristiti kao popratna dokumentacija za financijske aktivnosti. Ulagači žele vidjeti dokaz o stalnom prihodu kako bi bili sigurni povrat na svoja ulaganja, a tvrtke koje dokumentiraju takav prihod i pokazuju planove za njegovo proširenje mogu pristupiti većem kapitalu, kao i drugim pogodnostima.
Fluktuacije u prihodima koji se ponavljaju mogu se pojaviti tijekom razdoblja ekonomske nestabilnosti, kada ljudi mogu smanjiti proizvode i usluge koje koriste, čime se smanjuje baza kupaca za mnoge tvrtke. Osim toga, dramatične promjene poput pojave novih konkurenata također mogu pojesti zaradu tvrtke. Praćenje pomaka u tokovima prihoda tijekom vremena odgovornost je računovodstvenih i marketinških odjela zainteresiranih za održavanje zdravih financija tvrtke uz razvoj dugoročnih planova.