Pop-up oglašavanje odnosi se na online oglase koji se prikazuju u zasebnom prozoru na vrhu web-stranice. Jedan ili više skočnih prozora mogu se pojaviti kada se stranica učita, zaklanjajući pogled na web stranicu i privlačeći pozornost surfera. Pop-up oglašavanje jedan je od načina na koji web stranica može zaraditi novac.
Skočno oglašavanje obično se poslužuje s web-mjesta treće strane i često se temelji na sadržaju web-mjesta, posluživanje oglasa za koje se marketinški stručnjak nada da će čitatelja zanimati. Klikom na oglas surfer će odvesti na drugu web-stranicu na kojoj se oglašavaju proizvod ili usluga prodaje se i može se kupiti.
Postoji nekoliko vrsta ugovora koje web-mjesto može imati s agentom za oglašavanje za naknadu putem skočnog oglašavanja. Web-mjesto može biti nadoknađeno pojavljivanjima (pregledima stranice) koja ne zahtijevaju klikovni promet. Na primjer, web-mjesto može zaraditi od nekoliko penija do nekoliko američkih dolara (USD) ili više za svakih 1,000 pojavljivanja ili jedinstvenih prikaza stranice. Promet klikova može zaraditi veći iznos. Točan iznos zarađenog novca uvelike varira i ovisi o mnogim čimbenicima.
Neke web stranice odlučuju biti podružnice određenih proizvoda ili usluga. Stranica će ugostiti skočne prozore ili druge oblike oglašavanja, ali plaćanje se temelji isključivo na proviziji. Provizije se generiraju od klikovnog prometa koji rezultira prodajom.
Mnogi oglašivači koriste profiliranje (prikupljeno kolačićima za praćenje) kako bi poslužili surferu personalizirane skočne oglase na temelju web-mjesta koje je surfer prethodno posjetio ili na oglasima na koje je surfer prethodno kliknuo. Neki surferi smatraju profiliranje invazivnim, dok drugi jednostavno smatraju pop-oglašavanje dosadnim i automatski će zatvoriti oglase čim se pojave. Znajući to, manje skrupulozni trgovci koriste gumbe koji nalikuju gumbima za “zatvaranje”, ali zapravo obavljaju druge funkcije. Klikom na gumb “zatvori” može zapravo omogućiti udaljenom poslužitelju da instalira reklamni ili zlonamjerni softver. Iz tog razloga neki surferi uopće neće kliknuti na oglase, oslanjajući se umjesto toga na blokatore oglasa kako bi spriječili pojavljivanje skočnih oglasa.
Druga vrsta pop-up oglašavanja je pop-under oglas. Ovi se oglasi učitavaju ispod web stranice koristeći manje nametljivu strategiju. Čitatelj neće vidjeti oglas dok se web stranica ne zatvori. Marketinški stručnjaci se vjerojatno nadaju da će, nakon što je surfanje završeno, vjerojatnije da će čitatelj oglasu posvetiti punu pozornost.
Gotovo svi web preglednici danas imaju interne postavke za blokiranje kolačića trećih strana i skočnog oglašavanja. Ove kontrole rade za skočne prozore temeljene na Javasciptu, ali trgovci uvijek traže način da zaobiđu blokatore oglasa, a mnogi oglasi su sada napisani u Adobe® Flash®. Flash® blokeri su također dostupni, bilo kao interne postavke preglednika ili kao dodaci preglednika, ali to rezultira blokiranjem cijelog Flash® sadržaja. Budući da se Flash® također koristi za izvorni sadržaj, većina Flash® blokatora će zamijeniti Flash® sadržaj gumbom na koji se može kliknuti, dopuštajući surferu da omogući samo onaj sadržaj koji želi vidjeti.