Portfelj proizvoda je skupina od dva ili više proizvoda koji predstavljaju obitelj artikala koje proizvodi tvrtka. Svaka obiteljska grupa koristi osnovnu platformu za više proizvoda; u nekim slučajevima, više dijelova može sadržavati nekoliko različitih vrsta proizvoda unutar istog portfelja. Primjer osnovnih platformi koje koristi portfelj proizvoda je proizvodnja automobila. Proizvođač može koristiti istu šasiju za nekoliko različitih tipova automobila, što rezultira obitelji proizvoda. Proizvodnja računala često zahtijeva iste materijale za proizvodnju proizvoda koji imaju specifične varijacije, stvarajući obiteljsku grupu.
Prilikom kreiranja portfelja proizvoda tvrtke često koriste više poslovnih segmenata kako bi došle proizvode od proizvodnog pogona do krajnjeg korisnika. Ovi segmenti mogu uključivati distribucijske kanale, promotivne strategije, metode određivanja cijena i druge elemente zajedničke svim fazama poslovne proizvodnje. Korištenje istih elemenata na ponovljen način može uštedjeti novac tvrtki. Umjesto ponovnog izmišljanja kotača za svaki novi proizvod, tvrtke će podijeliti segment između svake stavke u portfelju proizvoda kako bi koristile iste temeljne kompetencije kako bi proizvod bio uspješan.
Tvrtke također mogu izraditi cijelu liniju proizvoda za pojedinačnu stavku u svom portfelju proizvoda. Linije proizvoda često predstavljaju najjače stavke u portfelju. Oni mogu postati okosnica tvrtke i mogu dovesti do konkurentske prednosti na gospodarskom tržištu. Na primjer, proizvođač mobitela može stvoriti pametni telefon koji koristi vodeću tehnologiju za stvaranje naprednog osobnog digitalnog proizvoda. Iako je pametni telefon dio portfelja proizvoda za mobitele, popularnost telefona može rezultirati stvaranjem cijele linije proizvoda pametnih telefona. Telefon će u biti biti vlastita linija proizvoda, uključujući telefone s različitim bojama, kapacitetom memorije, funkcijama ili drugim značajkama.
Tvrtke također mogu stvoriti ono što je poznato kao produktovod. Ovo predstavlja nove proizvode za koje se tvrtka nada uvesti u svoj trenutni portfelj. Tehnološke i farmaceutske tvrtke obično imaju ove cjevovode jer je njihovim proizvodima potrebno više vremena da se razviju i iznesu na tržište. Ulagači često pregledavaju proizvodni niz tvrtki kako bi utvrdili koliko dobro tvrtka mjeri trenutnu potražnju na tržištu za robom. Novi proizvodi za koje se čini da nemaju željene karakteristike proizvoda koje traže potrošači mogu rezultirati gubitkom tržišnog udjela tvrtke. To u konačnici slabi portfelj proizvoda tvrtke i može dovesti do nedostatka na konkurentskom tržištu u pogledu ponude proizvoda.