Oglasni poslužitelj je vrsta poslužitelja koji se koristi za pohranu i isporuku internetskog oglašavanja na web-mjesta. Poslužitelj može pohraniti materijal za web stranice jedne tvrtke, u slučaju lokalnog poslužitelja, ili se može koristiti za isporuku reklama raznim klijentima koji se protežu na Internetu, na udaljenom poslužitelju. Oglasni poslužitelji također imaju druge mogućnosti, uključujući kapacitet za prikupljanje i pohranu korisničkih podataka, praćenje klikova i druge aktivnosti. Brojne tvrtke nude mogućnosti udaljenog poslužitelja oglasa stranicama zainteresiranim za prikazivanje oglasa i dizajniraju lokalne poslužitelje za tvrtke koje žele kontrolirati vlastito oglašavanje.
Oglasni poslužitelj namijenjen je isključivo poslovima oglašavanja. Pohranjuje oglase u različitim veličinama i stilovima za različite aplikacije, uključujući banner oglase i međuprostorne oglase. Oglasni poslužitelj također može pohraniti video i audio oglašavanje, zajedno s animiranim oglasima. Kada netko dođe na web stranicu spojenu na poslužitelj, šalje se zahtjev i vraća se oglas. Oglasi se mijenjaju kako se ljudi kreću po stranici, budući da dinamično oglašavanje ovog stila omogućuje veću izloženost različitim oglašivačima.
Oglasni poslužitelj može biti sposoban prilagoditi oglase određenim korisnicima. Može pratiti preporuke, navike na web stranici ili obitelji web-mjesta, sadržaj na stranici i tako dalje kako bi isporučio oglase za koje smatra da će biti najrelevantniji. Netko tko provodi puno vremena na odjeljku o kuhanju na web-stranici novina, na primjer, mogao bi dobiti oglase za trgovine, kulinarske dobavljače i tako dalje. Poslužitelji oglasa također prikupljaju podatke o tome tko klika i prate stvari poput toga koliko dugo ljudi ostaju na pojedinim stranicama, kao i web-mjestu u cjelini.
Što je oglasni poslužitelj pametniji, to je skuplji jer je potrebno više rada za njegovo održavanje. Mnoga web-mjesta zainteresirana za prikazivanje oglasa nemaju potrebnu razinu podrške za generiranje i posluživanje oglasa u kući, te se radije pridruže oglasnoj mreži. Mreža koristi oglasni poslužitelj za isporuku oglasa, obično nudi određeni stupanj kontrole kako bi ljudi mogli ukloniti oglase koji nisu relevantni za njihove korisnike. U zamjenu za postavljanje oglasa nudi malu naknadu po kliku ili na drugoj osnovi. Obično, što je web stranica veća, to je bolja naknada od oglašivača, jer će ljudi plaćati premiju za postavljanje oglasa na web-lokacijama s velikim prometom.
Redundantnost je uobičajena kod poslužitelja oglasa, kako bi se osiguralo da isporuka oglasa bude neometana i pouzdana. Poslužitelji se stalno ažuriraju novim oglasima i algoritmima kako bi bili aktualni i funkcionalni.