Pravična trgovina je oblik trgovine robom i uslugama koji je usmjeren na održivost, produktivnost za ljude na svim razinama opskrbnog lanca i koristan za radnike, zajednice i okoliš. Pristaše vjeruju da su tradicionalni trgovinski sustavi često nepravedni prema proizvođačima na nižim razinama opskrbnog lanca, kao što su ljudi koji uzgajaju usjeve poput kave. Protivnici sugeriraju da poticaj za ovu vrstu trgovine stvara umjetno visoke cijene i ometa slobodno tržište.
Pokret je prvenstveno usmjeren na dobrobit proizvođača u zemljama u razvoju. Poljoprivrednici i obrtnici u svijetu u razvoju povijesno su bili izloženi eksploataciji, primajući djelić vrijednosti robe koju prodaju, a ponekad se bore s ekološkim i ekonomskim problemima kao rezultat trgovačkih praksi koje su usmjerene na stvaranje profita u razvijenom svijetu. . Na primjer, tvrtka bi se preselila u Južnu Ameriku kako bi uzgajala banane, plaćajući svojim radnicima vrlo niske cijene za voće koje bi se prodavalo po visokim cijenama na europskim tržištima.
Nekoliko značajki karakterizira robu poštene trgovine. Sigurnost i dobrobit radnika je primarno pitanje, a proizvođači obećavaju poštene plaće za radnike, sigurne radne uvjete i izostanak dječjeg rada. Roba također obično ne smije štetiti okolišu, mora biti proizvedena na ekološki prihvatljiv i održiv način te mora pridonijeti lokalnim zajednicama. Na primjer, zadruga žena u Indiji mogla bi napraviti torbice od starih sarija, čime bi koristila ženama, promicala recikliranje i donosila prihod svojoj zajednici.
Obrazovanje potrošača također je važan element, budući da potrošači obično neće tražiti tu robu osim ako im se da poticaj za to. Mnoge tvrtke stavljaju veliki naglasak na humaniziranje svoje radne snage, upoznavanje potrošača s ljudima koji zapravo proizvode robu koju kupuju i pokazujući potrošačima kako njihova kupnja donosi koristi. Prednosti bi trebale nadmašiti višu cijenu robe.
Postoje dvije vrste poštene trgovine: integrirani lanac opskrbe i certificiranje proizvoda. U slučaju integriranog opskrbnog lanca, svaki proizvođač duž opskrbnog lanca podržava poštenu trgovinu, promičući korisne prakse u svakoj fazi, od proizvodnje robe do konačne prodaje. U slučaju certificiranja proizvoda, tvrtka potpisuje ugovor s proizvođačem, a u zamjenu dobiva certifikaciju proizvoda od agencije treće strane. Certifikacija poštene trgovine uključuje partnerstvo između ljudi koji žele nešto prodati, ali nemaju pristup lancu opskrbe da to učine, i ljudi koji žele prodati robu za kojom se traži potražnja.
Uspjeh i potražnja za pošteno napravljenom robom ilustrira mnoge načine na koje slobodno tržište može funkcionirati. Iako kupnja takvih proizvoda obično košta više, neki potrošači smatraju da su skrivene cijene tradicionalno trgovane robe previsoke i aktivno traže proizvode koji se proizvode i prodaju s filozofijom poštene trgovine.