Potencijal dobiti, koji se često naziva potencijalom prihoda, izraz je koji se u svijetu ekonomije i poslovanja koristi za opisivanje potencijala proizvoda ili plana za zaradu. Pojam potencijal profita nije definitivno jamstvo zarade, već pokazatelj koliki može biti procijenjeni povrat ulaganja. Zbog likvidne prirode koncepta, izraz se široko koristi u poslovnoj i investicijskoj literaturi, ponekad kao marketinški trik.
Za određivanje potencijala profita uzima se u obzir nekoliko čimbenika. Ovo izračunavanje se ponekad naziva procjenom rizika naspram dobiti. Ono što procjena čini, u biti, je zapažanje troškova i rizika povezanih s proizvodnjom i prodajom proizvoda ili poslovanja. Zatim važe ove izlazne troškove u odnosu na procijenjeni prihod od projekcija prodaje kako bi odlučio hoće li proizvod uopće rezultirati dobiti i, ako jest, hoće li dobit biti dovoljno visoka da proizvod bude isplativ.
Čimbenici koji su uključeni pri utvrđivanju rizika povezanih s proizvodom uključuju troškove proizvodnje i usluga, administrativne troškove, osiguranje i lokalne naknade za licenciranje te promotivne troškove. Uz ove troškove potrebno je obračunati i prijevoz proizvoda i cijene sirovina. Za pravu analizu rizika, mogući troškovi kao što su vraćeni artikli, oporezivanje ili pravne usluge također bi trebali biti uključeni u procjenu.
Profitnu stranu jednadžbe mnogo je jednostavnije izračunati. Da bi se procijenio potencijalni prihod, stvara se razumna procjena javne potražnje za proizvodom i množi se s predviđenom prodajnom cijenom proizvoda. Ovi brojevi nude grubu kalkulaciju koliki se prihod može zaraditi prodajom bilo kojeg proizvoda. Izračun se može učiniti još preciznijim ako se u obzir uzme prodaja nusproizvoda. Primjer prodaje nusproizvoda mogla bi biti tvornica mesa koja prodaje neupotrebljive komade proizvođaču hrane za kućne ljubimce.
Nakon što se izračunaju brojke za predviđene troškove i predviđeni prihod, ta se dva broja mogu usporediti kako bi se odredio potencijal dobiti. Rizičnim ulaganjem smatra se broj koji dosegne točku rentabilnosti, u kojoj su rizici i potencijalna dobit uravnoteženi, ili onaj koji naginje prema strani rashoda. Ako je predviđeni prihod veći od predviđenog troška, ulaganje se obično smatra sigurnom investicijom, što znači da ulagač vjerojatno neće izgubiti novac. Kada je predviđena zarada znatno veća, potencijal profita proizvoda postaje unosnija ponuda potencijalnim investitorima.