“Potencijal rasta” je pojam koji se koristi za opisivanje izgleda koje pojedinac, tvrtka ili investicija moraju generirati dodatni povrat tijekom određenog vremenskog razdoblja. Uz svaku aplikaciju, procjena tog potencijala uključuje razmatranje svih relevantnih čimbenika, uključujući tržišnu kapitalizaciju, raspoložive resurse za pomoć u proizvodnji i upravljanju naporima, pa čak i očekivane rezultate u smislu prihoda. Uobičajena procjena u poslovnoj zajednici, identificiranje potencijala rasta važno je za sve, od identificiranja mogućnosti povezanih s predloženim projektom proširenja do procjene obećanja vezanog uz budućeg zaposlenika.
Što se tiče pojedinaca, potencijal rasta je često važan kada se razmatra što zaposlenici mogu ponuditi poslodavcu. Proces zapravo počinje tijekom procesa zapošljavanja, kada se razmatraju skupovi vještina i pozadina kako bi se utvrdilo je li pojedinac prikladan za otvorenu poziciju i također ima neke osobine koje ukazuju da bi mogao biti od dugoročne koristi poslodavcu. . Procjena potencijala rasta nastavlja se tijekom trajanja zaposlenja, posebno kada se pojave prilike za napredovanje unutar organizacije. Jednostavno rečeno, vjerojatnije je da će se zaposlenik s potencijalom rasta uzeti u obzir za napredovanje, na temelju prošlih rezultata i onoga što menadžeri percipiraju kao sposobnost tog zaposlenika da apsorbira nove informacije i postane vješti s novim zadacima.
S poduzećima potencijal rasta često ima veze s širenjem poslovanja na način koji pomaže povećati tržišni udio i čini tvrtku istaknutijom među svojim kolegama. Ovdje potencijal rasta može imati veze s izgledima marketinga trenutne robe i usluga na tržištima u nastajanju među potrošačima ili razvojem novih proizvoda koji su privlačni potrošačima koji trenutno nisu kupci. Na primjer, kozmetička tvrtka koja se uglavnom fokusirala na vrhunsku klijentelu može odlučiti razviti liniju robe koja je namijenjena potrošačima sa skromnijim proračunom, ponekad ih plasirajući pod drugim imenom. Ako postoji razlog vjerovati da će nova linija doista osvojiti tržišni udio među ciljanom bazom potrošača, kaže se da ima istinski potencijal rasta.
U svakoj inkarnaciji potencijal rasta ima veze s identificiranjem šansi za napredovanje ili rast na neki način. Pojedinci s dobrim izgledima obično su otvoreni za novu obuku i iskustva, dok su tvrtke s ovom vrstom potencijala obično u vlasništvu i kojima upravljaju ljudi koji traže prilike za izvođenje poslovanja na tržišta na kojima nisu bili prisutni u prošlosti. Budući da svaki od ovih pothvata uključuje određeni rizik, odvajanje vremena za unaprijed procjenu potencijala i utvrđivanje je li korištenje resursa vjerojatno rezultiralo uspjehom olakšat će procjenu tog potencijala i donijeti informiranu odluku o tome hoće li ili ne nastaviti.