Povrat na prihod, ili ROR, sredstvo je mjerenja profitabilnosti poslovanja, koristeći relativno jednostavnu formulu. Dijeljenjem neto prihoda s iznosom prihoda moguće je odrediti utjecaj koji troškovi imaju na krajnji rezultat poslovanja. Ovaj pristup se često koristi u usporedbi promjena u profitabilnosti koje se događaju iz jednog razdoblja u drugo, kao što je analiza iz godine u godinu.
Cilj većine tvrtki je povećati iznos profitabilnosti iz razdoblja u razdoblje. Iako samo razmatranje neto prihoda daje neku ideju o tome je li taj cilj postignut, ono ne daje cjelokupnu sliku. Dijeljenjem neto prihoda s prihodom moguće je uzeti u obzir troškove nastale tijekom tog razdoblja i odrediti koliki su utjecaj ti rashodi imali na taj prihod. Drugim riječima, tvrtka može koristiti ovaj pristup kako bi utvrdila je li povrat na prihod povećan, ostao isti ili smanjen u odnosu na prethodno razdoblje ili u odnosu na isto razdoblje prošle godine ili čak prije pet godina.
Ono što se vlasnici poduzeća nadaju vidjeti je trend koji ukazuje na barem inkrementalno povećanje povrata prihoda. Kada brojke ukazuju na povećanje u prošlom razdoblju, to implicira da se troškovima tvrtke upravlja učinkovito i da poslovanje zapravo ostvaruje veću neto dobit. Ako brojke pokazuju da je povrat prihoda smanjen, to je često znak da se troškovima ne upravlja s istim stupnjem učinkovitosti kao u prošlim vremenima. Ovi podaci mogu dovesti do utvrđivanja gdje se troškovi mogu svesti na najmanju moguću mjeru bez oštećenja kvalitete robe ili rezultirati razinama proizvodnje ispod količine potrebne za zadovoljavanje potražnje potrošača. Pod pretpostavkom da se provedu odgovarajuće strategije, povrat prihoda za sljedeće razdoblje vjerojatno će se poboljšati.
Mnoge tvrtke uspoređuju povrat prihoda iz jednog godišnjeg razdoblja s drugim. U nekim se industrijama ova vrsta usporedbe može odvijati polugodišnje, omogućujući poduzeću da usporedi jedno šestomjesečno razdoblje s prethodnih šest mjeseci ili usporedi vremenski okvir u tekućoj godini s istim razdobljem prethodne godine. Uz bilo koju od ovih aplikacija, izračun povrata prihoda olakšava određivanje ide li tvrtka naprijed ili postoji neki aspekt poslovanja koji treba riješiti prije nego što dođe do dodatnih padova.