“Povratna veza” je pojam koji se odnosi na veze koje upućuju na web stranicu ili web stranicu s druge web stranice. Ova vrsta veze također se može nazvati inlinkom ili dolaznom vezom. Povratne veze na druge stranice mogu povećati promet web stranice. Oni su također alati koji se koriste u optimizaciji tražilice (SEO), jer broj i kvaliteta povratnih veza koje upućuju na web stranicu često igraju ulogu u rangu stranice među rezultatima pretraživanja.
Povezivanje
Veza omogućuje korisniku interneta da klikne na nju za navigaciju ili otvaranje druge web stranice. Kada se otvorena web stranica nalazi na potpuno drugoj web stranici od one na kojoj se poveznica pojavila, poveznica bi se smatrala povratnom vezom za tu novu stranicu. Povratna veza može se pojaviti kao jedinstveni lokator resursa (URL), koji se također naziva internetska adresa ili web adresa, ili može biti riječ ili fraza koja ima ugrađenu vezu. Riječ ili izraz obično će biti istaknuti na neki način, kao što je podebljano ili podcrtano, kako bi čitatelj znao da se na nju može kliknuti kako bi slijedio vezu.
Važnost povratnih veza
Vlasnici web stranica često pokušavaju povećati broj posjetitelja koje njihove stranice primaju povećanjem broja povratnih poveznica na svoje stranice. Postoji nekoliko načina na koje se mogu stvoriti povratne veze. Svi oni mogu povećati promet web-mjesta, jednostavno zato što će korisnici interneta imati više mogućnosti za klikanje na poveznice na web-mjesto, ali neće sve vrste povratnih poveznica poboljšati rangiranje stranice u tražilici. To je zato što će većina tražilica procijeniti kvalitetu povratne veze na temelju stvari kao što su popularnost i priroda stranice s koje potječe. Na primjer, povratna poveznica s web-mjesta koja postoji samo za pružanje povratnih poveznica na druge stranice – obično uz naknadu – vjerojatno neće poboljšati rangiranje web-lokacije u tražilici.
Razmjene linkova
Jedan od načina da vlasnik web stranice poveća broj povratnih poveznica koje ima njegova ili njezina stranica je stvaranje partnerstava s vlasnicima web stranica čije su stranice usmjerene na slične teme i razmjenu poveznica. Na primjer, netko čija je web stranica usredotočena na tehnike izrade cvjetnih aranžmana mogla bi tražiti partnerstvo s web stranicama za cvjećare, vrtlarske trgovine, butike za vjenčanja i trgovine kućnim ukrasima. Povezivanjem na ove web stranice na svojoj stranici u zamjenu za te stranice koje povezuju na njegovu ili njezinu stranicu, vlasnik web-mjesta za cvjetne aranžmane povećat će broj povratnih veza na web-mjestu i osigurati povratne veze za partnerske stranice. Iako je ova vrsta razmjene poveznica popularna među web stranicama koje se usredotočuju na slične teme, malo je vjerojatno da će konkurentske web stranice koje se usredotočuju na istu temu ili imaju istu svrhu međusobno pružati povratne veze.
Recenzenti i agregatori
Web-mjesta koja pregledavaju druga web-mjesta ili prikupljaju vijesti ili zanimljive stavke još su jedan izvor povratnih veza. Ove stranice često će sažeti vijest, post na blogu ili web-stranicu, a zatim dati poveznicu na njih. Drugi traže zanimljive web stranice, pregledavaju ih i daju veze na njih. Mnoga web-mjesta koja pružaju te povratne veze omogućuju vlasnicima web-mjesta da pošalju web-mjesta na pregled ili dopuštaju korisnicima interneta da predlažu web-stranice i druge stavke koje treba objediniti. Osobni blogovi mogu služiti sličnoj svrsi i još su jedan izvor povratnih poveznica, posebno kada je tema bloga povezana s web-stranicom na koju veza upućuje.
Komentiranje
Neki vlasnici web stranica stvaraju povratne veze povezujući se na svoje stranice u komentarima na povezanim web stranicama. Na primjer, vlasnik web-mjesta za autoservis mogao bi komentirati web-stranicu koja ima novu stavku o automobilima i može uključivati vezu na svoju web-lokaciju. Stvaranje povratnih veza na ovaj način može potrajati, ali ova metoda može biti učinkovita.
Povezivanje neželjene pošte
Postoje neke web stranice i usluge koje će naplatiti naknadu za povećanje broja povratnih veza za web-mjesto. Neka od tih web-mjesta će se prerušiti kao web-mjesta s vijestima ili druge komercijalne stranice kako bi tražilice spriječile da umanje vrijednost povratnih veza. Usluge povratnih poveznica često će se uključiti u ono što se naziva neželjena pošta veza – postavljanje veza na što više web-mjesta, bez obzira na svrhu ili kvalitetu tih web-mjesta. Na primjer, računalni program može nasumično “puzati” po Internetu automatski postavljati veze na sve web stranice koje mu omogućuju objavljivanje komentara, čak i ako veza nema nikakve veze s tom web-stranicom. Većina tražilica pokušat će spriječiti da ove vrste povratnih poveznica utječu na njihovo rangiranje na stranicama rezultata pretraživanja.