U oglašavanju s izravnim odgovorom, poziv na akciju je formulacija koja traži od čitatelja ili gledatelja da poduzmu hitnu akciju. Željena radnja može biti ispunjavanje i slanje obrasca za narudžbu ili kartice za odgovor, telefonski poziv, klik na nešto na web stranici, traženje proizvoda u određenoj trgovini ili mnoge druge moguće radnje. Poziv na akciju zatvara prodaju govoreći čitatelju ili gledatelju što točno treba učiniti kako bi dobio ponuđeni proizvod, uslugu ili informaciju.
Jasan i specifičan poziv na akciju važan je jer je svrha vašeg oglašavanja izravnog odgovora potaknuti potencijalne klijente da poduzmu radnju koju želite da poduzmu. Ako potencijalni klijent nije siguran što učiniti kako bi dobio pogodnosti koje promovirate, mogli biste izgubiti odgovor. Ta akcija također mora biti neposredna ili bi potencijalni potencijalni klijenti mogli odgoditi odgovor, što često rezultira bez odgovora.
Dobar poziv na akciju stvorit će uvjerljivu hitnost da potencijalni klijenti odgovore. Riječi poput “Morate nazvati SADA jer su zalihe ograničene” jasno poručuje čitateljima ili gledateljima da odmah odgovore kako bi dobili artikl koji ih je ostatak oglasa uvjerio da im je potreban. Bez specifičnog i hitnog poziva na akciju, ostatak vašeg oglasa je izgubljen. U oglašavanju s izravnim odgovorom, odgovor na vaš oglas se računa!
Dobri autori tekstova razumiju što bi spriječilo ciljanu publiku da odgovori. Oni se odnose na sumnje i strahove u vezi s perspektivom uvjeravanjem čitatelja ili gledatelja, na primjer, naglašavanjem tvrtke “No Questions Asked Money Back Promise” pri kraju kopije. Sve nedoumice ili rezerve koje bi potencijalni potencijalni klijenti mogli imati moraju se riješiti, a ponuda, uključujući bonuse i pogodnosti, kao i hitnost treba sažeti u konačnom pozivu na akciju. Evo primjera:
“Nazovite 1-800-555-5555 odmah da rezervirate svoju ograničenu seriju Bradley-Rhodes Bonsai skulpture. Morate nazvati SADA jer su zalihe ograničene. Vaše zadovoljstvo je 100% zajamčeno. Imate naše obećanje povrata novca bez pitanja. Požurite! Nazovite 1-800-555-5555 SADA! Prvih 100 pozivatelja dobiva minijaturnu bonus skulpturu iznenađenja apsolutno BESPLATNO!”