Predatorsko određivanje cijena je praksa u kojoj tvrtka pokušava steći kontrolu nad tržištem snižavanjem cijena na razine znatno ispod onih konkurenata, tako da ti konkurenti prestaju s poslovanjem jer ne mogu odgovarati tim cijenama ili ne mogu održati snižene cijene jer nedostaje im kapitala. Ova je taktika protuzakonita u mnogim regijama svijeta, iako može biti vrlo teško dokazati da se tvrtka doista bavi predatorskim cijenama. Neki ekonomisti sugeriraju da je ova praksa uglavnom teoretska i da se vrlo malo tvrtki njome bavi.
Kako bi se koristila grabežljiva cijena kao poslovni alat, tvrtka mora biti dovoljno jaka da dulje vrijeme trpi gubitak na proizvodima koje prodaje po niskoj cijeni. Mnogim tvrtkama nedostaje financijska potpora za to, što ovu taktiku može učiniti rizičnom kockom. Tvrtke se također moraju osloniti na pretpostavku da se konkurenti neće vratiti na tržište nakon što se cijene podignu na normalnije razine.
Ova praksa djeluje na više načina. Predatorsko određivanje cijena obično drži nove konkurente izvan tržišta, jer se ne mogu nadati da će izjednačiti s umjetno niskim cijenama koje su stvorene, a praksa također tjera postojeće tvrtke s tržišta snižavanjem cijena iznad granice koju mogu parirati. U nekim slučajevima, tvrtka može istjerati druge tvrtke iz poslovanja, a zatim nabaviti njihove objekte, zaposlenike i/ili opremu kako bi ih spriječila da se vrate u industriju.
Jedan od klasičnih primjera koji se koristi za ilustraciju predatorskih cijena je onaj lanca kafića koji se otvara preko puta kafića u lokalnom vlasništvu. Teoretski bi cijene u obje trgovine trebale biti slične, jer će osnovni troškovi za kavu, peciva i ostale proizvode biti slični. Međutim, lanac se može osloniti na svoju korporativnu podršku za podršku i donijeti odluku o radikalnom snižavanju cijena, privlačeći kupce u svoj pogon i na kraju tjerajući konkurenciju iz poslovanja.
Kritičari teorije o grabežljivim cijenama tvrde da se tvrtke za koje se čini da sudjeluju u ovoj praksi zapravo samo otvoreno i pošteno natječu na tržištu. U gornjem primjeru, na primjer, lanac kafića ne radi ništa protuzakonito, već samo donosi proračunatu poslovnu odluku kako bi zauzeo veći tržišni udio, oslanjajući se na resurse koje ima da ga podrži kroz nekoliko mjeseci kada prihod može biti veliki. malo niže od željenog.