Prikupitelj cijena je osoba ili tvrtka s ograničenom tržišnom snagom, koja ne može utjecati na cijene na otvorenom tržištu s poslovnim aktivnostima jer su te djelatnosti premale za registraciju. Osobe koje uzimaju cijene moraju raditi s dostupnom trenutnom stopom; ovo je u suprotnosti s kreatorima cijena, koji su ljudi i institucije s dovoljno utjecaja da svojim financijskim odlukama utječu na tržište. U investicijskim zajednicama pomno se prate kretanja kreatora cijena jer mogu utjecati na vrijednost dionica i roba.
Jednostavan primjer cjenovnika je pojedinačni investitor. Ljudi koji daju male narudžbe za vrijednosne papire nemaju utjecaja na njihovu vrijednost jer su nalozi zanemarive veličine. Isto tako, tvrtke koje prodaju robu na vrlo pretrpanom tržištu imaju malo kontrole nad svojom cijenom, jer će povećanje cijene otjerati kupce. Vlasnik štanda s majicama koji pokušava prodati majice po cijeni znatno višoj od cijene na susjednim štandovima je draži jer će kupci proći i kupiti majice po nižoj cijeni od drugih dobavljača, prisiljavajući tu osobu da spusti cijenu ili prestati s poslom.
Ekonomisti su vrlo zainteresirani za način rada tržišta i podjele između onih koji stvaraju cijene i onih koji cijene. Prema nekim teorijama, tržišta teže prema učinkovitosti, a cijene se s vremenom smanjuju kao odgovor na pritiske tržišta. Ove promjene u cijenama i dostupnosti prvenstveno su uvjetovane kreatorima cijena, međutim, budući da cjenovnik ne može napraviti značajnu promjenu na tržištu.
Nedostatak prihvaćanja cijena je to što se moraju tolerirati nepovoljni tržišni uvjeti, budući da nema dostupnih koraka za promjenu cijena ili dostupnosti. S druge strane, rizik od gubitka je mnogo manji, jer se poslovi ne sklapaju u velikim količinama. Kreatori cijena preuzimaju više rizika sa svojim sredstvima, ali mogu dobiti mnogo više kao rezultat svojih aktivnosti. Također se pomnije ispituju, jer pitanja o nedjelima postaju mnogo ozbiljnija kada su u pitanju velike trgovine.
Moguće je da pojedinačni investitor postane tvorac cijena, iako je to rijetko. Ljudi s puno novca ili utjecaja u investicijskoj zajednici mogli bi svojim aktivnostima potaknuti cijene i dostupnost na financijskom tržištu. Da bi se od cjenovnika prešlo u tvorca cijena, općenito je potrebno imati potporu značajnim sredstvima, kao i općenito poštovanje od strane drugih ulagača kao pouzdan autoritet.