Primarno ciljno tržište je potrošačko tržište na koje poduzeće želi ući i osigurati ga kao najatraktivniju skupinu potrošača za svoje proizvode i usluge. Tržište ove vrste može biti privlačno zbog velikog broja potrošača za koje je vjerojatno da će generirati značajnu potražnju za tim proizvodima ili tržište može biti primarna meta zbog drugih čimbenika, kao što je potrošačka moć te ciljane skupine potrošača . Definiranje primarnog ciljanog tržišta pomaže u usmjeravanju prodajnih i marketinških napora na najbolju prednost i pomaže poslovanju u uspostavljanju prisutnosti na tom tržištu koje može osigurati stalan priljev prihoda tijekom niza godina.
Karakteristike primarnog ciljanog tržišta obično uključuju visok potencijal onih potrošača koji smatraju da su dobra i usluge poželjne i moguće potrebne. Osim toga, ti potrošači moraju biti u mogućnosti platiti razinu maloprodajnih cijena koju prodavatelj mora generirati kako bi ostvario pravičan iznos dobiti i ostao u poslovanju. Kako bi se utvrdilo koliko dobro određena skupina potrošača ispunjava ove osnovne kriterije, tvrtke će često ulagati resurse u istraživanje održivih tržišta, u konačnici identificirajući ono koje nudi najveći potencijal da bude glavni fokus napora te tvrtke.
Iako postoji percepcija da primarno ciljno tržište mora biti veliko kako bi bilo glavni fokus poslovnih napora tvrtke, to nije uvijek slučaj. Mnoge tvrtke nastoje identificirati ono što je poznato kao tržišna niša. Tržišta ovog tipa mogu biti mala i donekle specijalizirana, ali nude prednost relativno male konkurencije. To znači da, iako potencijalni obujam prodaje može biti ograničen, ta tržišna niša može postati primarno ciljno tržište ako vlasnici poduzeća vjeruju da mogu istisnuti dovoljnu količinu trenutnih konkurenata koji opslužuju tržište i zauzeti dovoljan tržišni udio za generiranje profita.
Obično je primarno ciljno tržište popraćeno s nekoliko drugih sekundarnih ciljnih tržišta koje će tvrtka također identificirati i nastojati uspostaviti neku vrstu prisutnosti unutar tih skupina potrošača. Ova vrsta diverzifikacije omogućuje usmjeravanje na glavnu skupinu potrošača za koje je vjerojatno da će zahtijevati ponuđenu robu i usluge, a da pritom prodiru na druga tržišta koja će s vremenom generirati dovoljan profit za održavanje napora. Kako se ukusi potrošača i ekonomski uvjeti mijenjaju, jedno od tih sekundarnih tržišta može na kraju pokazati obećanje da će postati primarno ciljno tržište, dopuštajući tvrtki da nastavi s radom čak i nakon što to prethodno ciljano tržište počne blijedjeti.