Primarno tržište je pojam koji se koristi iu poslovnim i u investicijskim krugovima. U ulaganju, pojam se odnosi na prodajna mjesta koja omogućuju stjecanje novodostupnih ulaganja, kao što su nedavno izdane dionice ili nova izdanja obveznica. U poslovnim krugovima, primarno tržište se odnosi na prvu razinu interakcije između proizvođača i kupaca, gdje se odvija kupnja roba i usluga.
Za investitore je prepoznavanje prisutnosti primarnog tržišta važno kada je u pitanju osiguranje novih izdanja dionica i drugih vrsta novih ulaganja. Ovo tržište može uključivati prisutnost posrednika koji obrađuju kupnju ulaganja u ime izdavatelja. Posrednik može biti broker ili trgovac koji ima saznanja o nadolazećim inicijalnim javnim ponudama ili novom izdanju obveznica. Iako je pojedinačnim ulagačima moguće da imaju pristup primarnom ili novom tržištu izdavanja, korištenje posrednika često pojednostavljuje proces pronalaženja i osiguravanja poželjnih ulaganja.
Na primarnom tržištu usmjerenom na mogućnosti ulaganja, ulagači mogu osigurati nedavno izdana ulaganja po cijeni javne ponude koju je inicirao izdavatelj dionica. Ova cijena je često poželjna, jer nakon što se završi prva faza javne ponude, postoji velika šansa da će cijena po dionici porasti kako se novom dionicom aktivno trguje na otvorenom tržištu. Iz tog razloga, primarno tržište se često smatra najboljim načinom za stjecanje novih izdanja i početak generiranja povrata gotovo odmah.
Za proizvođače koji traže načine za prodaju svojih proizvoda, primarno tržište često su trgovine ili trgovci koji su voljni kupiti proizvode na veliko, a zatim ih preprodati potrošačima. Trgovac na malo može biti tvrtka u lokalnom vlasništvu koja kupuje izravno od proizvođača ili neka vrsta maloprodajnog konzorcija koji je sklopio poseban dogovor s proizvođačem za kupnju proizvoda na veliko u ime članova konzorcija. Veliki lanci trgovina također mogu predstavljati primarno tržište, budući da će vjerojatno kupovati velike količine proizvoda za distribuciju i prodaju na mnogim domaćim, pa čak i međunarodnim lokacijama.
Čak će i tvrtke koje nude usluge nastojati identificirati primarno tržište potrošača za koje je vrlo vjerojatno da će ponuđene usluge biti poželjne. Na primjer, tvrtka koja nudi rješenja za audio i web konferencije može identificirati trgovce na malo kao primarno tržište za njihove komunikacijske alate, a također želi izgraditi sekundarno tržište unutar pravne industrije. Identifikacija primarnih i sekundarnih tržišta često je dobra ideja za svaki posao, jer stvara situaciju u kojoj je baza klijenata više raznolika, a time i manje ovisna o jednoj vrsti industrije kako bi ostala profitabilna.