Koncept “princeze” rođen je u marketinškom odjelu tvrtke Walt Disney, iako se taj izraz tamo ne može čuti. Princeze su odrasle žene koje kupuju proizvode marke Disney princess koji se posebno prodaju odraslima. Trend okretanja tradicionalno dječjeg marketinga u smjeru žena nastao je početkom 21. stoljeća, kada su Disneyjevi rukovoditelji zaključili da bi odrasle žene mogle žudjeti za malo romantike u svojim životima, baš kao što to čine mala djeca.
Disney je iznimno moćan brend, a jedan od najjačih sektora Disney brenda su njegove princeze, poput Ariel, Snjeguljice, Belle, Pepeljuge, Jasmine i Aurore. Djevojčice mogu gledati filmove s princezama u glavnim ulogama, nositi odjeću po uzoru na odjeću koja se nosi u ovim filmovima i moliti svoje roditelje za asortiman proizvoda s markom Disney princess, od plahti do školskih torbi. Tvrtka Disney vjerojatno je nedvojbeno zadovoljna činjenicom da se većina ovih proizvoda prodaje uz minimalne marketinške napore, zahvaljujući romantici povezanoj s princezom.
Kako je generacija djevojaka koje su odrastala gledajući Disneyeve filmove odrastala, tvrtka je proširila tržište princeza, obrazlažući da bi žene srednje klase koje su nosile haljine Disneyjevih princeza na Noć vještica kao djeca mogle kupiti proizvode s temom Disneyjevih princeza u odrasloj dobi. Neki predstavnici tržišta princesszilla mogu se naći kako dogovaraju vjenčanja na temu Disneyja, zajedno s princezinom haljinom za mladenku; ovaj razvoj događaja križa zloglasnu bridezilu s Disneyjem opsjednutim.
Kada je Disney prvi put počeo intenzivno proizvoditi princezinu liniju, bilo je nekih kritika, posebno iz feminističke zajednice. Neke su žene smatrale da Disneyjeve princeze možda nisu najbolji uzori i da oglašavanje ružičastih plastičnih kuglica mladim djevojkama nije baš osnažujuće. Kada se pojavio trend princesszilla, ova kritika se nastavila; neki kritičari smatraju da infantalizira odrasle žene potičući ih da se prepuste fantaziji. To je također prilično isplativo za Disney, naravno, jer predana princesszilla može otići toliko daleko da organizira vjenčanje s Disneyjevom temom u Disneylandu ili na krstarenju ili imanju s Disneyjevim brendom, čime se povećava profit matične tvrtke.
Malo fantazije nije nužno loša stvar; neke žene smatraju da je inherentna ideja “imati malu princezu u svom životu”, kako to Disney kaže, šarmantna. Također je sigurno moguće da princesszilla bude uspješna, pa čak i moćna žena unatoč činjenici da spava na Pepeljuginim plahtama.