Također poznato kao privatno označavanje, privatno označavanje je proces kupnje robe i usluga od davatelja i njihove prodaje pod robnom markom prodavatelja, a ne pod nazivom proizvoda davatelja. Poslovne aktivnosti ovog tipa vrlo su česte, s mnogim većim korporacijama koje uspostavljaju aktivne distribucijske kanale s manjim poduzećima kao sredstvo za povećanje profita od svojih proizvodnih napora. Općenito, proces privatnog brendiranja zahtijeva da prodavač privatne robne marke generira određenu razinu poslovnog opsega kako bi dobavljač smatrao trud oko brendiranja vrijedan.
Postoji nekoliko prednosti privatnog brendiranja i za davatelja i za distributera. Za one koji žele prodavati robu i usluge pod vlastitim nazivima proizvoda, brendiranje omogućuje ponudu visoke kvalitete bez potrebe upravljanja vlastitim proizvodnim pogonima. Budući da se poslovanjem može upravljati s manjim brojem osoblja i manjim operativnim troškovima, potencijal za ostvarivanje veće profitne marže čini aranžman vrlo atraktivnim za manje tvrtke koje žele plasirati proizvode na specifične tržišne niše unutar baze potrošača.
Budući da su mnoge situacije privatne robne marke strukturirane tako da distributeri plaćaju vrlo niske cijene po jedinici za robu i usluge dobivene od dobavljača, moguće je imati veliku kontrolu nad cijenama koje se naplaćuju za te proizvode na prodajnom mjestu . To znači da prodavač može procijeniti potražnju za proizvodima unutar određenog tržišta, odrediti koji će raspon cijena vjerojatno osigurati značajnu količinu potrošača i u skladu s tim postaviti cijene. Kako preprodavač nastavlja povećavati obujam prodaje, možda će biti moguće ponovno pregovarati o stopi kupnje utvrđenoj s dobavljačem i još više povećati profitnu maržu.
Za dobavljače privatno brendiranje također može biti profitabilno iskustvo. Koristeći partnere u distribucijskom kanalu, dobavljač ne mora ulagati toliko truda i sredstava u promicanje vlastitih proizvoda. To može omogućiti dobavljaču da zadrži manju internu prodajnu snagu, a također usredotoči svoje marketinške napore više na osiguravanje partnera, a manje na dobivanje izravnih kupaca. Istodobno, privatni branding također može učiniti proračun lakšim procesom, budući da mnogi preprodavači privatnih robnih marki preuzimaju ugovorne obveze na temelju količinske prodaje. U slučaju da prodavač ne uspije ostvariti obećani volumen, postoji velika šansa da odredbe i uvjeti ugovora obvezuju preprodavača da plati razliku dobavljaču. Ovakve odredbe osiguravaju dobavljaču barem minimalni iznos prihoda za bilo koji godišnji proračun, što znatno olakšava strukturiranje operativnih troškova u skladu s tim.