Prodaja u istoj prodavaonici pojam je koji se odnosi na usporedbu prihoda ostvarenih od strane trgovina u vlasništvu određenog lanca koje rade najmanje jednu kalendarsku godinu. Identificiranjem povećanja prihoda koje generiraju starije trgovine, a ne bilo koje nove lokacije otvorene u posljednjih dvanaest mjeseci, trgovac može bolje razumjeti gdje se događaju dobici i gubici prihoda. Ponekad se nazivaju usporedivom prodajom u trgovinama ili identičnom prodajom u trgovini, te se brojke mogu koristiti kako bi pomogle maloprodajnom lancu razumjeti kada je postignuto zasićenje određenog tržišta i izbjeći pogrešku otvaranja dodatnih trgovina na tom tržištu.
Proces prodaje u istoj trgovini zahtijeva da se podaci o prodaji za sve nedavno otvorene lokacije izuzmu iz usporedbe. To je zato što novije trgovine stvaraju stalnu klijentelu koja se može djelomično sastojati od bivših kupaca starijih trgovina. Jedan od ciljeva usporedive prodaje u trgovinama je utvrditi kakav je učinak, ako ga ima, otvaranje nove trgovine u relativno neposrednoj blizini starijih trgovina imalo na prihode koje generiraju te uspostavljene lokacije. Ako podaci o prodaji u istoj prodavaonici pokazuju da starije trgovine nisu doživjele značajan pad prihoda u odnosu na ono što su ostvarile tijekom prethodnog obračunskog razdoblja, tada vlasnici poduzeća znaju da tržište nije doseglo točku zasićenja. To znači da trgovački lanac može razmisliti o otvaranju još jedne lokacije unutar tog područja, ako istraživanje pokaže da još jedna nova lokacija neće imati negativan utjecaj na starije trgovine.
Poduzeća mogu usporediti prodaju u istoj trgovini na mjesečnoj ili sezonskoj bazi. U svakom scenariju brojke o prodaji za posljednje razdoblje uspoređuju se s podacima o prodaji za isto razdoblje tijekom prethodne godine. Na primjer, trgovac se može usredotočiti na utvrđivanje je li došlo do gubitka ili dobiti u prodaji u starijim trgovinama tijekom nedavno završene božićne sezone u odnosu na prodaju ostvarenu tijekom prethodne božićne sezone. Ako je prihod bio barem toliko visok kao prethodne sezone, trgovac zna da nove trgovine otvorene u međuvremenu nisu imale negativan učinak na performanse starijih trgovina, a tvrtka će imati koristi od prisutnosti više prodajnih mjesta u području.
Prodaja u istoj trgovini također može ukazivati na pomake u demografiji unutar određene prodajne regije. Kada starije trgovine gube prihod kada se otvore novije trgovine diljem grada, to može ukazivati na postupni trend potrošača koji napuštaju stariji dio grada kako bi se preselili u noviji dio. Postane li ovakav trend evidentan, velika je šansa da će trgovački lanac izgraditi novu lokaciju u cijelom gradu, a stariju trgovinu zatvoriti nakon što noviji objekt bude otvoren za rad.