Što je promet imovine?

Jedan od jednostavnih načina da dobijete predodžbu o tome koliko učinkovito poduzeće koristi raspoložive resurse je da pogledate omjer prometa imovine. U suštini, određuje se dijeljenjem trenutne ukupne vrijednosti imovine tvrtke s iznosom neto prodaje ostvarene u određenom vremenskom razdoblju. Ovaj izračun će dati uvid u to jesu li potrebne promjene u prodajnim i marketinškim strategijama tvrtke, kao i ukazati da novi marketinški program počinje graditi zamah.

Koncept uzimanja ukupne imovine i dijeljenja s neto prihodom ostvarenim prodajom nije nova ideja. Zapravo, tvrtke koriste ovu jednostavnu formulu desetljećima. Razumijevanje ukupnog prometa imovine funkcionirat će za bilo koju vrstu poslovanja, bilo da je tvrtka kućna tvrtka ili međunarodni konglomerat. Svaka tvrtka ima neku vrstu imovine, a svaka tvrtka proizvodi robu i usluge za prodaju na potrošačkom tržištu. Ovo mjerenje može biti od velike pomoći u mjerenju napretka u tom području.

Rezultat provođenja procjene prometa imovine je mogućnost da se vidi koliko dobro rade napori tvrtke, što se tiče generiranja prihoda za korporaciju. Visoka brojka ukazuje na to da trenutačno korištenje resursa u prodajnim i marketinškim naporima funkcionira i daje izvrstan povrat. Međutim, manji broj ukazuje da postoji potreba za ponovnim promišljanjem postojećih strategija i procesa, s ciljem boljeg korištenja raspoloživih resursa.

Utvrđivanje da je trenutna razina obrta imovine niska ne treba shvatiti kao da u poduzeću više nema života. Zapravo, korištenje ove vrste informacija može biti temelj za potpuno novi imidž i smjer za tvrtku. Budući da je proces utvrđivanja ovih informacija izravno povezan s uspjehom prodajnog napora, izračunati omjer obrta imovine može pomoći u procesu procjene proizvodne linije, marketinške strategije, prodaje i tehnika odnosa s javnošću koje se trenutno koriste, te čak i proces proizvodnje.

Istodobno, otkriće da je omjer obrta imovine zapravo prilično visok prilika je da se pogleda svaki proces unutar poslovanja tvrtke i utvrdi koji čimbenici pridonose uspjehu organizacije i kako pomoći u povećanju tog uspjeha. Bilo kao alat za izolaciju problema koji koče tvrtku ili za promicanje kontinuiranog uspjeha, izvođenje izračuna obrta imovine povremeno može biti izuzetno važno za život tvrtke.