Broj posjetitelja web stranice i stranica na koje kliknu naziva se promet web stranice. Kada posjetitelj dođe na stranicu, njihova prisutnost se bilježi i sve veze na koje kliknu također se prate. Ti se brojevi zbrajaju, dajući vlasniku web-mjesta ideju o tome koliko ljudi posjećuje njegovu ili njezinu stranicu. To je način mjerenja uspjeha web stranice, jer što više prometa dobiva, to je popularnija.
Promet web stranice prati se raznim alatima. Mnogi od najboljih alata su besplatni, ali rezultati će možda trebati tumačenje. Postoje mnoge tvrtke koje pružaju usluge koje prate i analiziraju promet na web stranici. Postoje i načini da vlasnici web stranica nauče sami obavljati ovu uslugu. Možda će trebati neko vrijeme da se nauči, ali to je vrijedno ulaganje, pogotovo ako vlasnik web stranice ozbiljno želi povećati promet na svojoj web stranici.
Postoji mnogo razloga za analizu prometa web stranice. Jedan od najvećih razloga je taj što vlasnicima web-lokacija daje način da prate učinkovitost svoje stranice. Ako, na primjer, web-mjesto registrira 3,000 posjeta tijekom dva dana, zvuči kao da web-mjesto radi prilično dobro. Međutim, pomnijim pregledom vlasnik vidi da se posjetitelji zadržavaju samo minutu, a ne gledaju drugi sadržaj na stranici. Sada vlasnik može pokušati riješiti problem, te pronaći načine da potakne posjetitelje da ostanu duže.
Povećanje prometa web stranice zahtijeva vrijeme, sreću i vještinu. Za bilo koju temu može postojati milijun ili više web stranica posvećenih njoj. Kako bi privukao promet na jednu određenu stranicu, vlasnik mora znati kako zamijetiti njegov ili njezin sadržaj. Jedan od najboljih načina za to je optimizacija za tražilice ili SEO. SEO koristi ključne riječi, veze i druge metode za poboljšanje ranga web stranica u rezultatima tražilice. Iako ove metode nisu pouzdane i zahtijevaju puno istraživanja i razumijevanja načina rada tražilica, one korisnicima daju korak naprijed u odnosu na druge web stranice koje ne koriste SEO za povećanje prometa.
Razumijevanje prometa web stranice može biti ključ za otključavanje potencijala web stranice. Mogućnost razvoja ciljanog pristupa za povećanje prometa na temelju načina na koji posjetitelji koriste web-mjesto i na strategijama tražilice omogućuje vlasniku web-mjesta da poboljša svoje web-mjesto na načine na koje u početku možda nisu mislili. Kako se web stranica poboljšava, količina prometa koju vidi se povećava, dajući vlasniku nove informacije koje se mogu koristiti u daljnjim poboljšanjima.