Prošireni marketinški miks kombinacija je elemenata koji čine kampanju za prodaju proizvoda. To je proširenje izvornog marketinškog miksa proizvoda, plasmana, cijene i promocije, dodajući dodatne čimbenike koji mogu utjecati na uspjeh kampanje. Tvrtke koje se pripremaju za pokretanje novih kampanja moraju razmisliti o tome kako ih organizirati, s obzirom na proizvod, ugled tvrtke i tržište. Neuspjeh u sastavljanju pravog marketinškog miksa može rezultirati katastrofalnim uvođenjem na tržište.
Sredinom 20. stoljeća trgovci su počeli istraživati ”četiri P”, kako su oni poznati. Sam proizvod, uz cjenovni rang, bitan je, kao i plasman na odgovarajuća mjesta i promocija do potrošača. Ostali elementi proširenog marketinškog miksa mogu uključivati ljude, fizičko okruženje, procese i pružanje usluga korisnicima. U skladu s temom P, marketinški stručnjaci razvili su brojne mikseve uključujući sedam do 27 P.
Proširenje koncepta marketing miksa važno je za tvrtke koje se žele prilagoditi novim tržištima. Na primjer, samo stavljanje proizvoda u trgovine nije dovoljno. Proizvođač s maloprodajnim mjestima također mora razmišljati o fizičkom okruženju i rasporedu. Trgovina bi trebala prenijeti pravi izgled i dojam, navodeći potrošače da izgrade pozitivne asocijacije s robnom markom. Proizvodi unutar trgovine trebali bi biti prikazani logično i dosljedno, na mjestima na kojima bi kupci prvo provjerili traže li određene artikle.
Kontrola procesa također može biti važna za marketinški miks. To uključuje praćenje faza proizvodnje radi sigurnosti, učinkovitosti i drugih čimbenika, kao što je pridržava li se tvrtka internih standarda. Tvrtka koja želi biti u mogućnosti plasirati ekološki prihvatljive proizvode, na primjer, mora dodati kontrolu procesa svom proširenom marketinškom miksu kako bi uvjerila kupce da je odgovorna i poduzima mjere opreza za zaštitu okoliša.
Tvrtke s odjelima za interni marketing mogu razgovarati o proširenom marketinškom miksu i koracima koje trebaju poduzeti kako bi se pripremile za planirano izdanje. To se može promijeniti sa svakim izdanjem, čak i ako tvrtka želi zadržati opću dosljednu sliku. U ovaj proces mogu biti uključeni i vanjski konzultanti, budući da ih tvrtke mogu angažirati za određene kampanje ili za pružanje pomoći u preuređenju imidža. Snažan prošireni marketinški miks može biti ključ za uspješnu kampanju, kao i za dugovječnost pozicije tvrtke na tržištu.