Proširenje robne marke u osnovi je spin-off proizvod s istom robnom markom kao i roditeljski proizvod. Ovi su novi proizvodi obično usko povezani s originalom. Dobar primjer proširenja marke je Reese’s Peanut Butter. Tvrtka koja je već bila poznata po svojim slatkišima na bazi maslaca od kikirikija počela je plasirati liniju standardnih maslaca od kikirikija bez bombona. Tvrtke koriste proširenja robne marke kako bi ime marke stavile na više lokacija, povećavajući broj puta koje će ga potrošač vidjeti tijekom kupovine.
Kako bi proširenje robne marke bilo uspješno, izvornom brendu općenito je potrebno trenutno prepoznavanje imena i dobra reputacija. Također pomaže ako je spin-off proizvod sličan fokusu matičnog proizvoda, tako da će potrošači povezati dobru reputaciju matične marke s novim proizvodom. U slučaju Reese’s, tvrtka proizvodi široku paletu slatkiša s maslacem od kikirikija koji su dostupni širom svijeta. Kao robna marka gotovo je sinonim za svoj proizvod. Kao rezultat toga, tvrtka je mogla proizvoditi i druge proizvode, poput maslaca od kikirikija, čipsa za pečenje i kolačića s maslacem od kikirikija. Svi ovi proizvodi slični su originalnim bombonima s maslacem od kikirikija, ali dovoljno različiti da imaju druge konkurente i lokacije u trgovini.
Proširenje robne marke može biti rizično za matičnu tvrtku. Često moraju ulagati u istraživanje i opremu kako bi napravili novi proizvod, a zatim trošiti novac kako bi ga plasirali na tržište. Jedno neuspjelo proširenje može dovesti do milijuna izgubljenih dolara i potencijalno oštetiti ugled tvrtke. Kako bi vidjeli je li njihova baza kupaca spremna isprobati nove proizvode, mnoge se tvrtke odlučuju za proširenje proizvoda kao prvi korak. To su proizvodi koji zauzimaju isto mjesto kao i izvorni proizvod i privlače se istim kupcima. Na primjer, Mountain Dew™ proizvodi brand soda, a zatim nudi više od deset vrsta napitaka na bazi Mountain Dew™. Svaka od ovih gaziranih pića privlačna je istom tržištu kao cjelini, ali svaka ima malo drugačiju nišu publike.
Proširenja proizvoda često se smatraju prvim korakom prema proširenju robne marke. Tvrtka proširuje svoj doseg u malim koracima kroz nove proizvode u vlastitoj sferi utjecaja. Kako stječe tržišni udio unutar svog izvornog područja, može koristiti stalan prihod i povećanu bazu potrošača svog vodećeg proizvoda za prelazak u druga područja i stvaranje proširenja robne marke.