Puška anketa lukava je marketinška tehnika koja se pretvara da je anketa u nadi da će utjecati na mišljenje, u biti gurajući ljude na željeni način razmišljanja. Push anketama protive se mnoge profesionalne ankete i političke organizacije jer su neiskrene i potencijalno vrlo opasne. Klasično se koriste u bliskim političkim kampanjama ili u borbi protiv predloženih glasačkih mjera i zakona. Postoji nekoliko načina za identificiranje push ankete, a trebali biste naučiti kako je uočiti kako biste mogli procijeniti iskustvo ankete i utvrditi je li bila legitimna ili ne.
U slučaju političke push ankete, agencija za “ankete” poziva tisuće domova i postavlja biračima niz kratkih pitanja koja su obično postavljena na vrlo negativan način. Ova pitanja ponekad sadrže očite dezinformacije, ali usađuju sjeme sumnje u umove birača. Na primjer, anketar bi mogao pitati “Bi li manje vjerojatno da ćete glasovati za kandidata Y da znate da je homoseksualac?” Na kraju “ankete” birač je internalizirao sadržaj kratke ankete, a to može utjecati na glasača kada glasa, podržava kandidate ili govori o političkim temama.
Postoji niz različitih vrsta push anketa. Najbenignije je samo osmišljeno da navede ljude da razmišljaju o nekom pitanju, dok agresivnije ankete blate suprotstavljene kandidate ili stajališta. Pitanja koja se koriste u push anketama često su vrlo sugestivna, a ponekad i zaobilazna, jer su osmišljena da suptilno šire dezinformacije.
Prvi znak da sudjelujete u push anketi je duljina razgovora koji imate s navodnim anketarom. Ako politička anketa traje dvadesetak minuta ili više, vjerojatno je to legitimna anketa. Može čak sadržavati i neka negativno uokvirena pitanja, ali pitanja će se obično ponavljati za svakog kandidata ili pitanje kao dio istraživačkog alata kako bi se saznalo više o mišljenjima birača. Anketar u push anketi također često neće tražiti demografske podatke, što je ključni dio svake stvarne ankete. Osim toga, agencije za push ankete rijetko se identificiraju ili kampanje s kojima rade.
Budući da većina političke zajednice ne voli push ankete, političke kampanje obično paze da se distanciraju od push anketa. Ove “ankete” često financiraju grupe koje podržavaju određenog kandidata, što mu omogućuje da tvrdi da ne zna za anketu. Njima upravljaju tvrtke specijalizirane za telemarketing, budući da je push anketiranje jednostavno jedan od oblika telemarketinga.