Radio reklama je vrsta reklame stvorene za radiodifuzni medij. Obično duge 30-60 sekundi, radijske reklame često se oslanjaju na nezaboravne audio signale, kao što su džinglovi ili fraze, kako bi privukle pozornost publike. Uz niske troškove proizvodnje i mogućnost ciljanja na određenu demografiju kroz odabir postaje, radijska reklama može biti izvrstan način da se pročuje o proizvodu ili tvrtki.
Radijsko oglašavanje započelo je 1920-ih, kako je radijsko emitiranje postajalo sve više obilježje svakodnevnog života. Tijekom tog vremena, radijske reklame često su imale oblik sponzorstava, gdje bi tvrtka plaćala dio troškova proizvodnje za radijski program u zamjenu za redovite najave ili reference na svoje proizvode. Najavljivači bi često čitali skriptirane reklame za svoje sponzore tijekom pauza u glavnom programu. U moderno doba radijski spikeri još uvijek najavljuju sponzorstva, ali većina radijskih reklama se odvija kroz producirane radijske spotove ili reklame koje se ubacuju u emitiranje u pauzama.
Radio reklama mora biti u stanju privući pozornost ljudi od drugih aktivnosti. Budući da ljudi obično slušaju radio dok se voze, u redu ili u čekaonici, radijske reklame moraju biti dovoljno privlačne da skrenu pažnju s glavne aktivnosti slušatelja. U tu svrhu u radijskoj reklami može se koristiti nezaboravan jingle ili kratka pjesma. Jinglovi se obično vrlo lako pamte i sadrže reference na proizvod ili tvrtku uključenu u reklamu.
Još jedan element koji se često koristi u radijskim reklamama je skripta s puno dijaloga. Dok se TV reklame obično oslanjaju na vizualne elemente kako bi privukle pozornost promatrača, radijska reklama mora koristiti duhovitost, nezaboravne rečenice ili fraze kako bi privukla interes slušatelja. Radio scenariji često imaju oblik razgovora između dvoje ljudi koji se odnose na proizvod ili tvrtku koja se oglašava. Često se u dijalog ugrađuju slogani, pa slušatelj povlači podsvjesnu vezu između slogana i proizvoda.
Jedan od primarnih razloga za izradu radijske reklame je isplativost. Produkcijski troškovi za radijsku reklamu često su djelić proračuna čak i za najmanju televizijsku reklamu, budući da radijski oglasi ne moraju brinuti o rasvjeti, specijalnim efektima, šminki, kostimiranju ili bilo kojem od drugih vizualnih elemenata potrebnih za TV oglas . Osim toga, budući da radijske postaje obično imaju ciljanu demografsku kategoriju programa, oglašivači mogu odabrati stanice koje će vjerojatno pružiti najbolju publiku za svoje proizvode.