Radio reklamna kampanja je marketinška strategija usmjerena na širenje riječi o određenom proizvodu, usluzi ili poslu. Oglasi se prikazuju na raznim radijskim postajama, što znači da se za razliku od tiskanih i televizijskih reklama, radijska reklamna kampanja mora u potpunosti oslanjati na glasovnu i zvučnu snimku bez upotrebe vizuala. Mnoge oglasne agencije odlučuju pokrenuti više od jednog oglasa ili jednu reklamu na nekoliko radijskih postaja. Postaje se biraju na temelju ciljane publike koja sluša, a agencija ili tvrtka moraju istražiti kako bi pronašli najprikladniju postaju za oglas.
Kada tvrtka prvi put pokrene ili razvije novi proizvod ili uslugu, može se razviti kampanja oglašavanja na radiju koja će pomoći u širenju riječi potencijalnim kupcima. Kako bi to učinila učinkovito, oglasna agencija ili tvrtka može razviti radio oglase koji će se svidjeti ljudima za koje se vjeruje da će najvjerojatnije kupiti taj proizvod ili uslugu. Bit će potrebno kontaktirati radio stanice kako bi saznali demografiju slušatelja; većina radio postaja ima dobru ideju tko sluša prema spolu, dobi i općim interesima. Demografski podaci ne samo da će pomoći osobi koja razvija radio reklamnu kampanju da odabere koje su radijske postaje najprikladnije za oglase, već će mu pomoći i da odredi kakvu vrstu oglasa treba izraditi.
Većina oglasa u radio reklamnoj kampanji sadržavat će izgovorene riječi, kao i glazbu ili druge zvukove. Ton oglasa može varirati ovisno o proizvodu ili usluzi kao i namijenjenoj publici, a često je potreban iskusan i talentiran oglašivač da stvori učinkovit oglas koji je prikladan za temu i publiku. U nekim slučajevima može se razviti više od jednog oglasa, a oglasna agencija će pratiti uspjeh ili neuspjeh svakog oglasa kako bi otkrila u koji se isplati kontinuirano ulagati.
Jedan od najvažnijih aspekata svake radijske reklamne kampanje je mjerenje rezultata. Agencija ili vlasnik tvrtke morat će pratiti koliko se puta tijekom dana oglas prikazuje, u koje doba dana se oglasi prikazuju i na kojim postajama se oglasi prikazuju. To će pomoći u određivanju koje su prakse najučinkovitije, a koje neučinkovite; kampanja se može u skladu s tim izmijeniti kako biste izvukli maksimum iz radijskih spotova.