Radio promocije je polje koje uključuje dvije različite vrste promotora. Jedna od opcija je promoviranje novih izdanja izvođača, rad s radijskim postajama kako bi se potaknuo interes i emitiranje za nove snimke. Druga vrsta radijskih promotora radi za postaju i nastoji osigurati oglašavanje od lokalnih tvrtki i općenito povećati vidljivost radijske postaje na određenom tržištu.
Za radijske promotore koji surađuje s izvođačima, glavna je funkcija emitirati najnovije izdanje izvođača. To se obično postiže kontaktiranjem primarnih i sekundarnih radijskih postaja na svakom tržištu, pazeći da imaju kopiju izdanja i pozivajući ih da snimci daju priliku da je čuje lokalna slušateljska publika. S vremenom kompetentni radijski promotori izgrađuju odnos s voditeljima postaja, deejayima i drugima koji su uključeni u odluku koje pjesme svirati ili ne.
Radio promotor može raditi s nekoliko različitih žanrova glazbe, što znači da će morati uspostaviti trajni odnos s radijskim postajama koje dosežu različite vrste slušatelja. U tu svrhu, promotor također može surađivati s radijskom stanicom kako bi zakazao intervjue s izvođačem ili dogovorio isporuku besplatnih primjeraka novog izdanja koji se mogu podijeliti u natjecanjima koje sponzorira postaja.
Nema svatko sposobnost funkcionirati kao ova vrsta radio promotora. Uspješni promotori obično su otvoreni pojedinci kojima je lako povezati se sa svim vrstama osobnosti. Osim toga, promotor mora biti sposoban predvidjeti moguće prigovore DJ-a i biti sposoban prevladati ih kako bi osigurao emitiranje svog klijenta. Konačno, radio promotor mora biti organiziran, jer je zadaća brzog i učinkovitog dosezanja stotina radio postaja imperativ ako promotivni napori budu uspješni i profitabilni.
Radijski promotor koji radi za radijsku postaju često ima zadatak donijeti prihod putem radio oglašavanja. Promotor traži i osigurava poslovanje od lokalnih tvrtki i drugih organizacija, pokazujući svakom klijentu kako će prikazivanje radijskih reklama s njegovom ili njezinom stanicom povećati njihovu prisutnost u zajednici. Kako bi bio uspješan u ovoj vrsti radijskih promocija, promotor mora dobro razumjeti prodajne i marketinške strategije, razumjeti prirodu lokalnog tržišta i imati sposobnost učinkovite komunikacije s klijentima.
Radijski promotori obje vrste često imaju pomoćno osoblje koje im pomaže u njihovim naporima. Sam napor uključen u pokrivanje velikih tržišta i uspostavljanje kontakata posao je s punim radnim vremenom. Asistenti često mogu pomoći u održavanju dokumentacije u redu, telefonskim pozivima kako bi ušli u radio promotora, a također i rješavanju pitanja i zabrinutosti klijenata na stražnjoj strani.