Rang tražilice je redoslijed kojim se web stranica pojavljuje na popisu rezultata nakon što se bilo koji zadani pojam unese u tražilicu. Na primjer, ako se riječ ili kombinacija riječi unese u tražilicu kao što je Google, koja god se web stranica pojavi na vrhu popisa rezultata ima “rang tražilice broj jedan” za te ključne riječi. Rang tražilice web stranice je od ključne važnosti za marketing, promociju i ukupnu prisutnost web stranice na Internetu. Kao takve, često se koriste različite strategije za podizanje ranga tražilice web stranice u pretraživanjima koja sadrže ključne riječi koje ciljana publika web stranice možda traži. Primjena ovih tehnika obično se naziva Search Engine Optimization (SEO).
Položaj i učestalost ključnih riječi u tekstu web stranice čimbenici su koje tražilice koriste za određivanje ranga tražilice web stranice za određene ključne riječi. Na primjer, ako web-mjesto koje prodaje satove želi privući kupce koji traže sat online, trebali bi osigurati da se riječ “sat” kao i drugi povezani pojmovi, kao što su “ručni sat” ili različiti nazivi robnih marki satova, često koriste u cijelom tekst. To uzrokuje da “pauzači” tražilice pokupe ključne riječi na web stranici i smatraju da je to mjesto relevantno za te pojmove za pretraživanje. Tražilice također smatraju da su stvarni pojmovi uključeni u URL web-mjesta vrlo relevantni. Stoga će web stranica koja ima URL koji sadrži točne pojmove koje je netko unio u tražilicu postići viši rang tražilice.
Drugi način za podizanje ranga web tražilice na tražilici je osigurati da je povezana s drugim web stranicama na Internetu. Inače će alatu za indeksiranje tražilice trebati više vremena da dođe do te web stranice jer smatra da je njezina prisutnost na Internetu manje relevantna. Godine 2003. grupa webmastera ujedinila je hipervezu na svojoj web stranici s oznakom “Miserable Failure” i povezala je s biografijom Georgea W. Busha na službenoj stranici Bijele kuće. Kao rezultat toga, Google pretraživanja za “bijedan neuspjeh” dovela su do stranice s predsjednikovom biografijom kao broj jedan u tražilici za te ključne riječi.
SEO tvrtke nude usluge koje su posvećene pomoći web stranici da postigne viši rang tražilice. Oni obično procjenjuju koje bi vrste ključnih riječi ciljna publika web-mjesta najvjerojatnije unijela u tražilicu, a zatim ponovno napišu kopiju web-mjesta kako bi te ključne riječi uključivale uočljivije i češće, kako bi web-lokacija bila “gustija ključnih riječi”.