Razmjena linkova je tehnika internetskog marketinga koja uključuje razmjenu hiperveza između dvije domene. Ova metoda se obično koristi za povećanje broja jedinstvenih posjetitelja web stranice. Proces razmjene poveznica pomaže web stranicama da povećaju svoje rangove na različitim tražilicama, obično povećavajući šanse da će web korisnik pronaći njihove usluge, proizvode ili informacije. Postoje tri razine razmjene: jednosmjerna, dvosmjerna i trosmjerna.
Kada je internet postao popunjen velikom količinom sadržaja, web-mjesta su trebala način da se istaknu. Razmjena linkova razvijena je kao tehnika koja pomaže web stranicama povećati vjerojatnost da će njihov sadržaj biti pronađen putem tražilice ako korisnik unese određeni skup ključnih riječi ili ključnih fraza. Međusobnom suradnjom webmasteri su uspjeli učiniti svoj sadržaj vidljivim unatoč velikom broju web stranica posvećenih sličnim temama na internetu.
Proces razmjene linkova u biti je manipulacija načinom rada tražilica. Tipične tražilice imaju složene algoritme koji odlučuju koje web stranice najbolje odgovaraju ključnim riječima ili frazama koje korisnik definira. Osim toga, tražilice povremeno šalju web alate za indeksiranje, specijalizirani automatizirani softver koji traži web stranice i indeksira ih na temelju njihovog sadržaja, poveznica i drugih informacija. Temeljni princip na kojem rade tražilice je rangiranje; web stranice koje imaju više referenci na njih automatski se rangiraju više. Kada korisnik unese ključnu riječ, najprije se prikazuju stranice s višim rangom, a zatim stranice s nižim rangom.
Razmjena linkova iskorištava tendenciju tražilica da dodijele više rangove web stranicama koje imaju više poveznica na njih. Samo iz tog razloga, webmasteri surađuju tako što uključuju veze na web stranice drugih. Jednosmjerna razmjena poveznica je kada web stranica dobije ulaznu referencu veze s druge web stranice, ali ne uzvraća; ova vrsta razmjene uključuje slanje imenika, objave na blogu i oznake na društvenim mrežama.
Dvosmjerna razmjena linkova, najčešća vrsta, je kada dvije web stranice međusobno razmjenjuju veze. Trosmjerne razmjene veza obično se obavljaju između niže rangirane grupe web-mjesta i web-stranice višeg ranga i kvalitete. Niže rangirani konglomerat web stranica postavit će dvije ili više poveznica za svaku poveznicu postavljenu na web stranicu više kvalitete.