Razmjena prometa je vrsta web-mjesta koje je postavljeno da pomogne vlasnicima web-mjesta u promicanju bilo koje internetske stranice ili web-mjesta pod njihovom kontrolom. Koristeći vjeran koncept trampe, razmjena prometa omogućuje sudionicima na stranici da dijele poveznice na stranice drugih sudionika, u zamjenu za to da oni drugi sudionici na web-mjestu učine isto. Krajnji rezultat je da će svaka stranica koja sudjeluje u razmjeni prometa vjerojatno doseći veći broj zainteresiranih web surfera, što zauzvrat povećava šanse za ostvarivanje prodaje i povećanje obima poslovanja.
Osnovna funkcija razmjene prometa dopušta članovima stranice da objavljuju veze na druge web stranice, uvodne stranice, pa čak i članke koji na neki način imaju veze s stranicama člana. U zamjenu za mogućnost postavljanja tih poveznica, član mora pregledavati određeni broj poveznica koje su postavili drugi članovi razmjene.
Na primjer, pravila razmjene prometa mogu zahtijevati da član mora kliknuti i posjetiti najmanje pet linkova koje su već postavili drugi članovi kako bi mu bilo dopušteno objaviti jednu poveznicu. Robusnije stranice omogućuju članovima da odaberu poveznice koje će posjetiti na temelju najnovijih objavljenih poveznica ili odabirom veza na temelju kategorije ili interesa.
Opća ideja koja stoji iza razmjene prometa je da svaki član ne samo da ima mogućnost objavljivanja vlastitih web-mjesta i stranica, već mu se također daje mogućnost da naiđe na web-stranice koje sadrže robu ili usluge koje bi mogle biti od interesa. Kada i kada se to dogodi, član može označiti stranice koje su od posebnog interesa za buduću upotrebu, možda čak i naručiti. Te spremljene veze također se mogu dijeliti s drugima koji nisu članovi razmjene prometa, što dodatno povećava promet na stranicama i otvara vrata za veću prodaju.
Tijekom godina, na web stranicama za razmjenu prometa uvedene su veće sigurnosne mjere, obično kako bi se smanjila učestalost korištenja softvera za postavljanje veza i zaobišlo zahtjev za posjetom minimalnog broja stranica članova kako bi se moglo objaviti veza. To često uključuje zahtjev da posjet web-lokaciji na koju se klikne traje minimalno vrijeme, a također i korištenje sigurnosnih mjera koje zahtijevaju unos niza znakova u polje ili točno podudaranje skupa slika kako bi se pripisalo zaslugama za klik. Ti napori pomažu u smanjenju učestalosti računalno generiranog prometa koji učinkovito iskrivljuje rezultate dobivene sudjelovanjem u razmjeni prometa i olakšava utvrđivanje je li ovaj pristup dijeljenja linkova zapravo vrijedan vremena i truda potrebnih za sudjelovanje u ovoj razmjeni prometa. vrsta marketinške aktivnosti.