Rebel Sell je koncept koji su u istoimenoj knjizi iznijeli Kanađani Andrew Potter i Joseph Heath. Knjiga se bavi antiglobalističkim temama kao što su konzumerizam i protukulturna politika. Dok se knjiga Naomi Klein No Logo okupila za političkog aktivista za kontrakulturu, The Rebel Sell ima ironičnu sliku. Koncept podržava stav da kontrakultura zapravo hrani konzumerizam, iako aktivist može misliti drugačije.
Kontrakultura je oduvijek bila sinonim za koncept cool. Cool ljudi, ili ideja poslovnog svijeta o cool ljudima, su oni koji kupuju i prodaju proizvode. Oni su prvi koji uočavaju nove trendove i nove ideje. Obično, do trenutka kada je poslovni svijet postao pamuk, ideja je stara godinama. Međutim, sada tvrtke zapošljavaju cool ljude kako bi predvidjeli proizvode ispred gomile. Za cijenu možete biti cool, a odatle počinje krug potrošača.
Rebel Sell je način na koji tvrtke prodaju ideju kontrakulture i subverzivnog. Svatko želi biti individua; nitko ne želi biti isti, ali individualizam košta više od robne marke vašeg supermarketa. Ljudi plaćaju više da bi izgledali individualno, iako mogu tvrditi da mrze konzumerizam i koncept konzumerističkog društva. Rebel Sell navodi da je individualist kontrakulture taj koji pridonosi konzumerizmu više od prosječnog kupca.
Ovo je glavna točka Rebel Sell-a. Che Guevara je sada samo ikona koja se prodaje na majicama i ogrlicama. Tko se prodaje, poslovni čovjek koji izrađuje majice ili osoba koja ih nosi? Nošenje majice definira u glavi nositelja ideju individualnosti, ali kupnjom majice on ili ona su upravo kupili ideju kontrakulture u poslovnom svijetu potrošača.
Rebel Sell je disekcija navodne kontrakulture cool. Na primjer, neke velike korporacije imaju moć promijeniti tekst pjesme benda. Bend Nirvana objavio je dvije verzije albuma – jednu za glazbene trgovine i jednu za Wal-Mart trgovine. Wal-Mart je obiteljska trgovina i ne bi prodavao Nirvane albume osim ako se neki od stihova ne promijene. Wal-Mart je toliko ogroman da bi nepromjenu njihovih tekstova bend potencijalno koštao milijune.
Jedna od teorija o samoubojstvu Kurta Cobaina je da nije mogao podnijeti da vidi način na koji se njegova glazba komercijalizira. Da je to istina, iako je tužno, njegovo ga je samoubojstvo samo više učinilo protukulturnim buntovnikom. Njegova bi se slika tada mogla snažnije dodati ciklusu The Rebel Sell. U smrti, kultni stas je gurnut na vrhunsku razinu.
Problem s konceptom The Rebel Sell je taj što na ovom svijetu postoje istinski pojedinci. Kurt Cobain je bio prava osoba. Takvi ljudi uvijek ostaju korak ispred trendova i ne doprinose načinu života restorana brze hrane ili kafića. Problem je u tome što njihova kava u slobodnoj trgovini obično košta nešto više od normalne kave. Rebel Sell je krug bez kraja.