Reciprocitet je lijep koncept, koji se općenito može definirati kao uzajamno djelovanje, interes ili razmjena. Ideja o uzajamnoj poveznici temelji se na ovom konceptu od obostranog interesa ili činu koji može koristiti dvije odvojene osobe i njihovim web stranicama u isto vrijeme. Jednostavno objašnjeno, recipročno povezivanje je sporazum između dva vlasnika web stranica da se barem jednom povezuju na stranice drugih, što može biti od koristi obojici u povećanju rangiranja stranica.
Neki krivo shvaćaju što znači kada im se kaže da veze pomažu u određivanju rangiranja, a rangiranje znači da se stranica prikazuje ranije u rezultatima pretraživanja. To znači veću vjerojatnost da ljudi posjete web stranicu. Istina je da su veze korisne, iako nisu jedini odlučujući čimbenik rangiranja stranice. Nisu sve veze jednako vrijedne. Veze na nečijoj web stranici negdje drugdje ne poboljšavaju rang; umjesto toga ljudi trebaju druge da se povežu s njima.
Ponekad to pruža druga web-mjesta, povezujući se na web-lokaciju osobe bez traženja. Češće, ljudi moraju tražiti nekoga drugoga koji će pružiti tu vezu na njihovu stranicu, a jedan od načina da to izazovu je putem recipročne veze. Dva webmastera međusobno povezuju web-stranice i oba imaju koristi.
Postoji mnogo načina da pronađete partnera za recipročnu vezu. Jedan od načina je traženje web-mjesta sa povezanim, ali ne identičnim sadržajem. Neki ljudi inzistiraju na tome da webmasteri prvo provjere rangiranje stranica jer više rangirana stranica koja pruža vezu može znatno poboljšati osobni rang stranice.
Prijedlog za osobni pristup je da ljudi prvo kreiraju poveznicu na web-mjesto na koje su ciljali za recipročnu vezu, a zatim pošalju bilješku vlasniku stranice u kojoj predlažu recipročnu vezu. Zahtjev se poboljšava posebnim komentiranjem ciljane stranice i sugeriranjem točnog odnosa između te dvije stranice. Ako vlasnik nikada ne odgovori, osoba koja traži vezu mogla bi nakon nekoliko mjeseci ukloniti outlink na vlasničku stranicu.
Postoje i drugi načini za dobivanje recipročne veze ili mnogi od njih. Ljudi mogu platiti drugima da traže i traže ove veze, a na ovaj način mogu dobiti puno. S druge strane, postoji nekoliko stranica za razmjenu informacija koje nude informacije o ljudima koji traže recipročnu vezu ili o mnogima od njih, a i one bi mogle biti od koristi. Dok većina ljudi misli posebno na internetske resurse, trebali bi uzeti u obzir vlastitu mrežu prijatelja i obitelji.
Recipročna poveznica može biti važna, ali treba naglasiti da to nije jedini način za poboljšanje rangiranja stranice. Dobar sadržaj, korištenje ključnih riječi, izgled web stranice i druge značajke dio su optimizacije za tražilice (SEO). Štoviše, vlasnici stvarno žele razviti svoje web stranice do točke u kojoj se poveznice pojavljuju bez potrebe da rade za njih. To znači izgraditi dobro mjesto s izvrsnom reputacijom.