Reklamni primjerak se posebno odnosi na tekst oglasa. Ovaj pojam može obuhvaćati scenarij televizijske reklame, glas na radijskom oglasu, riječi u letku za izravnu poštu ili cijeli tekst novinskog oglasa. Pisanje učinkovite reklamne kopije vještina je koja može pomoći tvrtki privući nove klijente ili potaknuti postojeće kupce na ponovni posjet. Neke tvrtke odlučuju napisati vlastitu reklamnu kopiju, ali druge mogu proći preko agencije za oglašavanje.
Pisanje različitih vrsta reklamnih tekstova može zahtijevati različite vještine. U pisanju za televizijsko oglašavanje, autori tekstova trebaju napisati dijalog ili glasovni tekst, kao i stvoriti vizualnu priču kroz akciju. Autori tekstova radija moraju biti jako zabrinuti za odabir riječi kako bi osigurali da gotov proizvod može privući pozornost slušatelja. Prilikom pisanja tiskanog oglašavanja, pisac mora biti sposoban stvoriti jako sročen tekst koji izgleda čisto i lako čitljivo na stranici.
Naučiti pisati učinkovitu reklamnu kopiju težak je posao za koji mogu potrajati godine da se uistinu svlada. Postoje deseci različitih teorija o tome kako reklamni tekst učiniti privlačnim kupcima. Neke od najčešćih strategija uključuju pisanje za ciljanu demografsku skupinu, stvaranje jedinstvenog proizvoda ili poslovanja u odnosu na konkurenciju i početak naslova koji privuče pozornost. Za radijsko i televizijsko oglašavanje, još jedna važna vještina je sposobnost pisanja oglasa koji odgovaraju raspoloživom proračunu, jer velika je vjerojatnost da si lokalna trgovina hardverom neće moći priuštiti 16 slonova i nosač zrakoplova.
Kada je reklamni primjerak učinkovit, može pomoći privlačenju novih poslova u postojeću tvrtku. Izradom oglasa koji privlače pozornost, jasno objašnjavaju ciljeve ili proizvode i povezuju se s emocijama potrošača, tvrtke mogu povezati uživanje u reklami s povećanjem poslovanja tvrtke. Doista kultne reklame mogu postati pomalo legendarne, čak i pomoći u obnavljanju izgleda poslovanja koje blijedi.
Dok neke tvrtke odlučuju napisati vlastitu reklamnu kopiju, cijela oglašivačka industrija postoji koja pomaže tvrtkama da svoje oglašavanje podignu na profesionalniju razinu. Ne samo da će reklamne tvrtke pisati kopiju, već mogu obaviti opsežna istraživanja o ciljanoj demografiji, konkurenciji i trenutnoj tržišnoj percepciji poduzeća kako bi stvorili najučinkovitiji oglas. Primjerak oglasa može proći desetke nacrta i biti testiran s fokus grupama i tržišnim analitičarima na učinkovitost prije nego što bude pušten u javnost. Iako skupo, odabir angažiranja tvrtke za izradu oglašavanja može rezultirati učinkovitijom oglasnom kampanjom.