Reklamna poruka je opća ideja koju će oglas prenijeti ciljnoj publici. Većina reklamnih kampanja usmjerena je na prenošenje reklamne poruke ciljnoj publici kako bi je uvjerili da kupe proizvod ili uslugu, dodatno istražuju marku i natjerali publiku da zapamti naziv marke. Sve se to može učiniti kroz nekoliko vrsta tehnika, od kojih je svaka usmjerena na to da ciljna publika zapamti proizvod ili uslugu i identificira ih s kvalitetom ili stručnošću. Poruka se može dostaviti putem različitih oblika medija, uključujući televiziju, radio, tisak, predaju, događaje itd.
Nekoliko komponenti čini reklamnu poruku: udica, slogan, privlačnost i vrijednost. Svaka komponenta reklamne poruke nastoji uvjeriti ciljno tržište da treba potrošiti novac na proizvod ili uslugu. Udica je izjava, slika, video ili druga vrsta medija koji privlače pozornost publike i tjeraju ih da saznaju više o određenom oglasu. Ovo može biti jedan od najtežih aspekata reklamne poruke s obzirom da će se morati istaknuti iznad svih drugih ometanja koja mogu spriječiti publiku da primijeti proizvod ili uslugu.
Slogan je izjava koja se često ponavlja tijekom oglasne kampanje kako bi pomogla publici da zapamti posao, proizvod ili uslugu. Obično je to privlačna izjava ili niz riječi koje sažimaju proizvod ili uslugu kako bi se publika mogla brzo i jednostavno sjetiti i prisjetiti tog proizvoda ili usluge. Mnoge tvrtke angažirat će profesionalne oglašivače da osmisle slogan koji će biti učinkovit za ciljanu publiku, jer ovaj zadatak može biti iznimno težak i može uključivati pokušaje i pogreške.
Privlačnost je u biti prezentacija zašto će proizvod ili usluga poboljšati živote članova ciljane publike. U osnovi predstavlja prednosti proizvoda ili usluge na takav način da publika može jasno povezati zašto treba uložiti novac. Ovaj koncept je usko povezan s vrijednošću, što predstavlja prezentaciju kako će proizvod ili usluga uštedjeti novac članovima publike, poboljšati im živote, napraviti pozitivne promjene i tako dalje. Vrlo često se vrijednost pripisuje posebnom poslu; na primjer ponuditi 25 posto popusta na sljedeću kupnju.