Što je reklamna pošta?

Reklamna pošta je oblik izravnog oglašavanja u kojem se tiskani materijali putem pošte dostavljaju ciljanoj demografskoj skupini. Poznata je i kao izravna ili masovna pošta, ili po pejorativnoj “neželenoj pošti” među potrošačima koji ne vole reklamnu poštu. Mnoge poštanske usluge dopuštaju tvrtkama da pregovaraju o posebnim cijenama za rukovanje poštom i to mogu koristiti za ostvarivanje prihoda za održavanje poslovanja. U regijama u kojima se poštanske usluge teško mogu natjecati s paketnim uslugama i drugim metodama komunikacije, cijene masovne pošte mogu biti dobar izvor prihoda.

U reklamnu poštu tvrtka može uključiti kupone, promotivne kompakt diskove, letke i razne druge informacije. Može varirati u veličini od jednostavne razglednice koja najavljuje otvaranje nove trgovine do velikog kataloga. Oglašivači imaju brojne mogućnosti za određivanje koju će demografsku skupinu ciljati.

Neki mogu dostaviti rasute materijale poštanskoj službi i tražiti od poštanskih prijevoznika da umetnu okružnicu u svaki poštanski pretinac. Obično nije legalno da bilo tko osim pošiljatelja pošte stavlja materijale u poštanski sandučić, tako da tvrtke moraju platiti poštansku uslugu za dostavu svojih reklamnih materijala. Tvrtka plaća skupnu cijenu na temelju broja materijala. Drugi se mogu osloniti na mailing listu za slanje oglasa odgovarajućim kupcima, a također mogu kupiti popis za slanje e-pošte koji sadrži članove demografske skupine od potencijalnog interesa, poput članova određene crkve ili kupaca s visokim kreditnim rejtingom.

Tvrtke koriste reklamnu poštu za prikupljanje donacija u novcu, narudžbe za proizvode i usluge te prijave za stvari poput kreditnih i nagradnih kartica. Jedna zabrinutost zbog reklamne pošte koju su iznijeli kritičari je da može stvoriti rizik od krađe identiteta. Ako je pošta pogrešno dostavljena ili je primatelj baci bez pomnog pogleda, druga strana bi je mogla iskoristiti za podnošenje zahtjeva za kredit ili sudjelovanje u drugim aktivnostima. Osim toga, reklamna pošta stvara veliku količinu otpadnog materijala i može predstavljati ekološki problem.

Neke zemlje dopuštaju poštanskim korisnicima da odustanu od reklamne pošte. Ispunjavaju papirologiju tražeći da ne primaju reklame, a to može uključivati ​​pozive neprofitnih organizacija. Pošta političkih organizacija obično ne podliježe takvim zabranama, ovisno o zakonu o oglašavanju kampanja u regiji. Neki kupci također mogu objavljivati ​​obavijesti u kojima ne zahtijevaju masovnu isporuku pošte, tako da primaju samo pakete i poštu prve klase izravno na njih.