Tema oglašavanja središnja je, ponavljajuća poruka koja promiče svijest o robnoj marki i namijenjena je pružanju utjecaja osim pojedinačnih ili nepovezanih oglasa. Općenito, takva reklamna kampanja koja koristi temu ne može koristiti tu temu samo u televizijskom oglašavanju, već iu radijskim, tiskanim i internetskim oglasima. Teme mogu biti lako prepoznatljive kao one koje promiču određenu emociju, poput straha ili domoljublja, ali mogu biti i strogo duhovite naravi.
Najvažnija stvar u vezi s temom oglašavanja je da gotovo odmah stvara asocijaciju na marku. Mnoge tvrtke za to koriste životinje, ali druge mogu koristiti slavne osobe, predmete ili čak određene vrste šala. Žabe, psi, pa čak i gekoni samo su neke od životinja korištenih u novijim reklamnim kampanjama koje su stvorile svijest o određenoj tvrtki ili proizvodu koji tvrtka možda promovira. U nekim slučajevima reklamne teme mogu biti toliko uspješne da stvaraju sekundarno tržište robe.
Oglašivači često koriste glazbu kako bi povezali poruku s određenim proizvodom ili robnom markom. Glazba može biti dobro poznata pjesma ili jingl koji svira uz svaki ili gotovo svaki oglas koji se emitira na televiziji ili radiju. Tekst jingla može se čak pojaviti u tiskanom oglašavanju, dovodeći na pamet ono što bi vjerojatno bila poznata pjesma. To bi moglo dovesti do proširenih misli o proizvodu koji se nudi.
Neke kampanje na temu reklamiranja koriste prestiž kao način da privuku ljude da pogledaju proizvod. Svakako, to je uobičajena tema za neke proizvođače automobila, posebno kada promoviraju određene modele automobila. Ova reklamna tema također može stvoriti dramatičan učinak kada se koristi u kombinaciji s proizvodom koji se obično ne povezuje s luksuzom ili prestižom, kao što je senf.
Još jedna popularna tema oglašavanja uključuje utjehu. Ovo je omiljeno među onima koji promoviraju stvari kao što su proizvodi za kupanje, proizvodi za kućanstvo i određene vrste hrane. Koristeći ovaj pristup, oglašivači se nadaju pokazati kako bi korištenje proizvoda moglo učiniti život osobe malo lakšim ili ugodnijim.
Iako reklamna tema ne mora biti logički povezana s proizvodom koji možda promovira, stvaranje umjetne veze je važno. U suprotnom, oglašivač riskira stvaranje nezaboravne kampanje, ali kampanje koja možda neće uključivati veliku svijest o robnoj marki ili proizvodu. U takvim slučajevima, potrošači se mogu sjetiti reklame, ali imaju poteškoća s sjećanjem proizvoda koji je oglas promovirao. Iako to može značiti da je napravljena nezaboravna kampanja, to u konačnici znači da oglašivač nije uspio postići cilj.