Reklamni sažetak je sažeti dokument koji pruža informacije o očekivanjima povezanim s reklamnom kampanjom tako da sve strane znaju što se od njih očekuje. Klijent razumije koje su usluge uključene i ima informaciju o vremenskom okviru, dok tvrtka za oglašavanje zna koliko će novca dobiti za kampanju i što će trebati učiniti da ispuni ugovor. Ovo je također poznato kao kreativni sažetak i postaje važan dio datoteke klijenta, kao referenca koju obje strane mogu koristiti tijekom razvoja oglasne kampanje.
Reklamni brief definira kakva se reklama priprema, poput niza radijskih spotova, tiskanih oglasa s manjim spot oglasima za razne publikacije i tako dalje. Opisuje cilj oglašavanja i ciljanu publiku kako bi se stvorili jasni ciljevi i može pružiti metriku za procjenu uspjeha kampanje. To bi moglo uključivati ankete o odgovorima i druge mjere da se vidi kako javnost reagira na oglas i ispunjava li navedene ciljeve.
Može raspravljati o kreativnom sadržaju, uključujući ograničenja, kampanje. U reklamnom sažetku treba razgovarati o cjelokupnom imidžu tvrtke i kakvu poruku tvrtka želi projicirati oglasom. To može spriječiti situacije poput uvredljivih reklama koje proizvode reklamne tvrtke koje ne razumiju svoje klijente. Sažetak oglašavanja može uključivati posebna ograničenja na oglas, kao što su replike na određene vrste sadržaja.
O troškovima se također govori u reklamnom sažetku, kako bi se pružila informacija o tome koliko novca dospijeva i kada. Oglašivačke tvrtke obično zahtijevaju polog ili zajam za početak rada, a ostatak iznosa mogu dobiti nakon isporuke ili u različitim točkama tijekom razvojnog plana, ovisno o složenosti oglasa. Tvrtka za oglašavanje mora ispuniti svoj kraj ugovora i mogla bi se suočiti s naknadama za kašnjenje ako ne dovrši oglas na vrijeme.
U ovom dokumentu se također može raspravljati o tome gdje će se oglasi postavljati i kako će tvrtka za oglašavanje osigurati oglasni prostor na odgovarajućim mjestima. Može raspravljati o alternativnim mjestima u slučaju da plasman nije moguć s prvim izborom. Oglasni sažetak također može sadržavati podatke za kontakt za ključne igrače s obje strane kako bi svi znali kome se obratiti tijekom razvoja kampanje i kako riješiti različite probleme koji se mogu pojaviti.