Reklamni slogan privlačna je poruka za tvrtku ili proizvod dizajnirana da privuče pozornost kupaca i priopći razlog zašto bi kupac želio izvršiti kupnju. Neke će tvrtke koristiti isti reklamni slogan dugi niz godina, kako bi povećale upoznatost s idejom i pomogle kupcima da razviju asocijacije na proizvod. Druge tvrtke će često razvijati nove slogane koji idu uz nove proizvode ili usluge, osobito ako se tvrtka razvija kako bi ponudila nove i drugačije stvari kupcima. Privlačan slogan zaista može pomoći u prodaji proizvoda, a mnoge tvrtke unajmljuju profesionalce da rade upravo na ovom zadatku.
Svrha reklamnog slogana je prenijeti ono što je poznato kao temeljna poruka. Ova poruka je najvažniji aspekt cijelog proizvoda, usluge ili ideje koju tvrtka pokušava prodati. Pojednostavljeno rečeno, osnovna poruka je ideja za koju se tvrtka nada da će joj kupac odnijeti. Može potrajati malo truda da se reklamna kopija svede na srž poruke, ali stvarno se isplati kada pokušavate stvoriti učinkovit reklamni slogan. Brainstorming sesije s mnogo različitih ljudi ponekad mogu biti učinkovit način za to.
Obično slogan nije više od nekoliko riječi; praktički nikad nije dulja od rečenice, jer bi to poništilo cijelu svrhu. Često se koriste književne tehnike kao što je aliteracija kako bi slogan bio upečatljiviji. Aliteracija, koja se ponekad naziva i prednjim rimovanjem ili rimovanjem glave, je kada svaka od riječi u rečenici počinje istim zvukom, ili čak samo istim slovom. Tradicionalna rima također bi se mogla koristiti kako bi bila nezaboravnija. Mnoge tvrtke dodaju pjesmu, kao što je reklamni jingle koji sadrži reklamni slogan, jer je ljudima lakše zapamtiti nešto što je izraženo melodijom.
Reklamni slogani mogu se pronaći u svim različitim vrstama marketinških komunikacija. Tiskani mediji osobito su uobičajeno mjesto za pronalaženje reklamnih slogana, ali ih se također nalazi u metodama oglašavanja kao što su televizijske i radijske reklame ili druge vrste promotivnih materijala. Reklamni slogani izvrsna su opcija kada su prostor ili vrijeme na prvom mjestu, jer kupcima nude opću predodžbu o tome što se proizvod ili usluga oglašava bez potrebe za velikom nepodijeljenom pažnjom.