Reprice je opcija, koja se obično nudi rukovodiocima i višoj razini menadžmenta tvrtke, dopuštajući ljudima da razmjenjuju stare dioničke opcije za nove, vrijednije opcije kada vrijednost dionica tvrtke padne. Promjena cijena ima za cilj stvoriti poticaj da ostane odan tvrtki čak i kada vrijednost dionica pada. Tvrtke moraju prijaviti transakciju zajedno s ostalim financijskim objavama, a to se smatra oblikom beneficija zaposlenika. Ova praksa se ponekad kritizira kao nagrada za rukovodioce propale tvrtke, jer dobivaju vrijedne dioničke opcije kada vrijednost tvrtke padne.
Dioničke opcije zaposlenika nose pravo, ali ne i obvezu kupnje dionica u tvrtki u kojoj ljudi rade. Kada vrijednost tvrtke padne, za ove opcije se kaže da su bez novca, jer je cijena ponuđena u opciji viša od trenutne tržišne vrijednosti dionica tvrtke. Dioničke opcije za zaposlenike su zapravo bezvrijedne, jer ne bi bilo razloga za korištenje opcije kada se dionice mogu kupiti jeftinije na otvorenom tržištu.
Kada dođe do ove situacije, tvrtka može ponuditi zamjensku cijenu. Zaposlenici mogu zamijeniti svoje novčane opcije za nove opcije za koje se kaže da su po novcu, procijenjene u skladu s trenutnom vrijednošću tvrtke. Ove opcije vrijede više i vrijednije su za zaposlenike. Naknada se obično nudi rukovoditeljima više razine kako bi ostali lojalni tvrtki tijekom teškog financijskog razdoblja, što im daje razlog da nastave raditi za tvrtku umjesto da traže posao negdje drugdje.
Kada se ponudi nova cijena, detalji će biti proslijeđeni osobama koje ispunjavaju uvjete za ponudu. Obično nema razloga za odbijanje ponovne cijene, jer to omogućuje ljudima da trguju bezvrijednim dioničkim opcijama zaposlenika za one vrijednije. Nakon što je razmjena obrađena, tvrtka je prijavljuje, a zaposlenici se također mogu tražiti da je prijave kao oblik naknade jer su u transakciji primili nešto vrijedno. Računovođe mogu pružiti više informacija o tome kako postupati s izvješćivanjem ponovljene cijene poreza i drugim financijskim objavama.
Kritičari prilika za zamjenu cijene tvrde da one dopuštaju ljudima na čelu propadajuće tvrtke da iz nje izvuku veću vrijednost i mogu poslužiti kao nagrada za dopuštanje da vrijednost tvrtke padne. Ljudi kojima je dopuštena razmjena svojih dioničkih opcija, međutim, računaju na povećanje bogatstva tvrtke koje će njihove opcije učiniti vrijednijima dopuštajući im da kupe dionice po niskoj cijeni i preprodaju ih po mnogo višoj. Održavanje ovih opcija poticaj je za poboljšanje performansi tvrtke i ostvarivanje većeg profita u budućnosti.