Izraz “ružičasti novac” koristi se za označavanje kupovne moći gay i lezbijske zajednice. Osim što je moćan ekonomski, ružičasti novac također može biti moćan i politički, pri čemu donacije ružičastog novca utječu na ishod političkih kampanja. Zahvaljujući aktivnom pokretu za prava homoseksualaca, mnoga poduzeća i političari svjesni su moći ružičastog novca, a neki daju sve od sebe da udovolje ovoj priželjkivanoj demografskoj skupini, budući da neki gay i lezbijski parovi imaju znatan raspoloživi prihod.
Ovisno o tome gdje živite, možete čuti brojne pseudonime koji se koriste za opisivanje ružičastog novca, uključujući ružičasti dolar, ružičastu funtu ili Dorothy dolar. “Ružičasta” se odnosi na ružičasti trokut koji je postao ikona pokreta za prava homoseksualaca, zahvaljujući činjenici da se koristio kao značka u nacističkim koncentracijskim logorima za identifikaciju homoseksualaca. Kada je zajednica za prava homoseksualaca postala aktivnija, odlučila je vratiti simbol kao lako prepoznatljiv amblem. “Dorothy” u “Dorothy dollar” referenca je na američki eufemizam “prijateljica Dorothy” koji se ponekad koristi za identifikaciju članova gay zajednice.
Tržišna moć ružičastog novca stalno raste, dijelom zahvaljujući činjenici da je pokret za prava homoseksualaca mnogim gay parovima uvelike olakšao otvorenost u pogledu svoje seksualnosti. U nekim zajednicama postoji aktivan napor za pokroviteljstvom gay-friendly poduzeća, s homoseksualnim i lezbijskim parovima koji odlučuju izbjegavati tvrtke koje zauzimaju anti-gay stav. Mnoge su tvrtke shvatile ovu činjenicu, a niz tvrtki, od proizvođača automobila do trgovina za kućne ljubimce, aktivno se udvaraju gay i lezbijskom tržištu.
Bogati gay i lezbijski parovi bez djece također mogu puno putovati, koristeći svoju relativnu slobodu i velike dvojne prihode da se upuste u razne avanture putovanja. Brojni zračni prijevoznici, odredišna odmarališta i druge tvrtke povezane s putovanjima natječu se za ružičasti novac, u nadi da će to osigurati stalan i pouzdan izvor prihoda.
U politici je ružičasti novac sve veći dio kolača kada su u pitanju politički doprinosi. Bogati gay i lezbijski parovi često su politički aktivni i hrle među kandidatima koji podržavaju jednaka prava homoseksualaca i lezbijki. Članovi homoseksualne i lezbijske zajednice također se mogu udružiti kako bi pružili podršku jednom kandidatu u nadi da će pobijediti kandidata protiv homoseksualaca, koristeći svoju ekonomsku moć da utječu na kampanju.