Optimizacija za tražilice (SEO) je umjetnost kreiranja web stranica koje će biti visoko rangirane u rezultatima tražilice. SEO se postiže optimizacijom određenih odjeljaka ili “elemenata” u HTML kodiranju svake stranice. Ove odjeljke posebno čitaju tražilice i, ovisno o razini optimizacije, mogu stvoriti veću vjerojatnost besplatnog prometa preporuka.
Postoji nekoliko metoda i mišljenja o tome kako web stranicu treba optimizirati, a mnogo će ovisiti o vrsti stranice, njezinom sadržaju, namjeni i konkurenciji, ako je relevantno. Ali općenito se optimizacija za tražilice uvelike oslanja na pravilnu upotrebu ključnih riječi i ključnih fraza koje opisuju sadržaj stranice.
Ključne riječi bi se prvo trebale pojaviti u odjeljku NASLOV izvornog koda stranice. Također bi se trebali pojaviti u odjeljku META opisa gdje je stranica točno opisana ponavljanjem ključnih riječi. Odjeljak META ključnih riječi također će sadržavati ključne riječi ili ključne fraze koje opisuju proizvod, usluge ili sadržaj stranice.
U idealnom slučaju, izvorni kod za svaku sljedeću stranicu na stranici također će imati svoje jedinstvene ključne riječi. Svaki naslov stranice trebao bi koristiti jednu ili više ovih jedinstvenih ključnih riječi za maksimalnu optimizaciju za tražilice.
Budući da se SEO u velikoj mjeri oslanja na ključne riječi, najvažnije ključne riječi i ključne fraze trebalo bi obilno koristiti u prva dva odlomka sadržaja svake stranice, a zatim ih posipati po cijelom tijelu. Posljednji odlomak svake stranice također bi trebao biti bogat ključnim riječima. Predloženo pravilo je da dosegnete gustoću ključnih riječi između 5-15%. Mora se koristiti prosudba za slobodno pozivanje ključnih riječi bez previše ponavljanja. Također može pomoći korištenje podebljanog ili kurzivnog slova na ključnoj riječi ili dvije, ali izbjegavajte to raditi pretjerano.
Još jedan važan položaj za ključne riječi je u poljima zaglavlja H1 i H2 svake stranice. Ovdje se nalaze najvažnije ključne riječi ili ključne fraze.
Drugi trikovi koji pomažu u optimizaciji tražilica ili SEO-u su imenovanje slikovnih datoteka i sidra s ključnim riječima. Sidra, koja se nazivaju i unakrsne veze, reference su na druge stranice unutar stranice.
Konačno, pružanje poveznica na i s vanjskih web-mjesta, koje se nazivaju povratne veze, također je važno, jer botovi tražilica spider navigiraju po poveznicama. Tekst na vašoj stranici koji upućuje na vanjske veze također može sadržavati ključne riječi.
Tutori za optimizaciju za tražilice dostupni su na mreži za one koji žele optimizirati vlastite web stranice. Postoje i mnoge SEO tvrtke koje će pružiti uslugu po cijeni. Treba biti oprezan u osiguravanju izvođača kako bi se osiguralo da je ono što se obećava izvedivo, realno i isplativo.
Bilo da izvodite vlastitu optimizaciju za tražilice ili angažirate izvođača, s milijardama web stranica na Internetu i stotinama ili čak tisućama “hitova” koji se mogu vratiti iz bilo kojeg pojedinačnog pretraživanja na mreži, SEO je nužan za svakoga tko želi imati koristi iz prometa tražilice.