Imidž oglašavanje je pristup oglašavanju koji je osmišljen da njeguje pozitivne stavove o brendu, tvrtki ili konceptu. Umjesto reklamiranja proizvoda na temelju onoga što radi, slikovno oglašavanje promiče ideje o marki, stvarajući mentalne slike za potrošače koje će ih potaknuti da kupe proizvod. Ova vrsta oglašavanja najčešće se koristi za prodaju proizvoda brojnim sličnim konkurentima. Budući da se proizvodi ne mogu razlikovati po onome što rade, oglašivači se usredotočuju na njihovo razlikovanje stvaranjem evokativnih slika za potrošače.
Uz slikovno oglašavanje, tvrtke osmišljavaju kampanje koje su namijenjene ljudima s određenim vrijednostima i životnim stilovima. Tvrtka može promovirati marku ili obitelj proizvoda s asocijacijama kao što su pouzdanost, luksuz, pristupačnost ili apstraktnijim konceptima poput zabave i flertovanja. Kada su potrošači izloženi oglašavanju, ono izgrađuje svijest o brendu, stvara poznatost i pridonosi razvoju mentalne slike marke ili proizvoda.
Potrošači izloženi slikovnom oglašavanju općenito imaju ideje o proizvodima čak i ako nisu upoznati sa specifikacijama proizvoda. Kada su potrošači suočeni s odlukama o kupnji, te ideje padaju na pamet i potrošača mogu privući specifični proizvodi i robne marke. To znači povećanje tržišnog udjela za tvrtku koja se bavi promicanjem.
Tvrtke obično miješaju svoje strategije oglašavanja. Pivska tvrtka koja, na primjer, vodi slikovnu reklamnu kampanju kako bi navela potrošače da svoj proizvod povežu sa zabavnim aktivnostima na otvorenom, također bi mogla pokrenuti kampanju proizvoda koja promiče gladak okus i visoku kvalitetu piva. Istodobno vođenje kampanja pokriva više reklamnog prostora i ugrađuje brend u svijest potrošača. Ljudi koje ne može osvojiti jedan stil oglašavanja vjerojatnije će odgovoriti na više kampanja.
Prilikom razvoja reklamne kampanje temeljene na slikama o proizvodima, tvrtke posvećuju veliku pažnju. Žele biti sigurni da je kampanja u skladu s drugim porukama poslanim o istom proizvodu i da je privlačna odgovarajućoj demografskoj skupini. Također uzimaju u obzir kampanje koje vode protivnici, jer ne žele imati reklamnu kampanju koja je previše slična kampanji za konkurentski proizvod. Slikovno oglašavanje koristi se za razlikovanje proizvoda koje je potrošačima teško razlikovati, pa stoga kampanje koje se spajaju u sjećanju nisu poželjne. Tvrtke također procjenjuju što im je radilo, a što nije u prošlosti, te razmatraju postojeće stavove i uvjerenja o njihovim proizvodima.