Slogan je slogan koji sažeto, nezaboravno i opisno sažima tvrtku ili proizvod. Umijeće izrade jednog je prilično složeno, a nekoliko konzultantskih tvrtki zapravo se specijaliziralo za izradu slogana za svoje klijente. Dobro konstruiran slogan može trajati u glavama potrošača godinama; neki su slogani zapravo nadživjeli svoje proizvode. Jednom kada tvrtka ima dobar, uključuje ga u sve svoje marketinške materijale kako bi ga donio u svijest potrošača kako bi često razmišljali o toj tvrtki.
Širok raspon industrija koristi slogane. Filmovi su poznati po njima, a oni od mnogih filmova ušli su u popularnu kulturu, bez obzira na kvalitetu samog filma. Mnogi ljudi spominju, na primjer, “odlazak tamo gdje nitko prije nije išao”, a da ne shvaćaju da se pozivaju na filmove Zvjezdanih staza. Slogan filma obično je uključen na njegov poster i u pretpreglede filma, a poznate filmske franšize mogu započeti rane kampanje sa zagonetnim posterima koji prikazuju samo slogan za franšizu i ništa drugo.
U oglašavanju proizvoda, slogani i džinglovi mogu stvoriti ili pokvariti proizvod. Mnogi ljudi pamte M&M-ovo “tope se u ustima, a ne u ruci” kada su u prodavaonici slatkiša ili “ne ljutite se, veselite se” kada kupuju vreće za smeće. Jedan za proizvod obično se nalazi u reklamama i tiskanim reklamama, a ponekad i na pakiranju proizvoda, tako da ako se netko sjeti da je čuo za “brži berači” na televiziji, može shvatiti koju marku papirnatih ručnika oglas na koji se poziva.
Organizacije također koriste slogane za brendiranje sebe i svoje obitelji proizvoda. Apple je jednom zamolio svoje korisnike da, na primjer, “razmišljaju drugačije”, a Allstate svojim korisnicima daje do znanja da su “u dobrim rukama”. Ovi slogani imaju za cilj promovirati pozitivan cjelokupni pogled na dotičnu tvrtku i učiniti da se potencijalni kupci osjećaju dobro u toj određenoj tvrtki. Neke tvrtke također koriste jezik u sloganima, poput “za negativne ljude” za tvrtku koja se bavi kamerom.
Slogovi su toliko globalno rasprostranjeni da bi mnogi ljudi vjerojatno prepoznali većinu, ako ne i sve, gore spomenute tvrtke samo po njihovim sloganima. Većina pojedinaca vjerojatno može generirati priličan popis ako sjednu i razmisle o tome na trenutak, a ljudi bi se čak mogli uhvatiti kako ga koriste u obliku snježnog klona u razgovoru.