Ako ga izgradite, neće nužno doći. Uobičajena pogreška e-trgovine je kada tvrtka troši vrijeme i novac na stvaranje atraktivne i funkcionalne web stranice, ali ne uspijeva osigurati da ljudi znaju da postoji.
Softver za optimizaciju pretraživanja je alat koji pomaže u usmjeravanju prometa na vašu stranicu. Većina ljudi koristi internet za traženje informacija, a za provođenje ove pretrage koriste tražilice. Cilj softvera za optimizaciju pretraživanja je osigurati da tražilice isporučuju poveznicu na vašu stranicu kada ljudi vrše svoje pretrage.
Dobar softverski alat za optimizaciju pretraživanja trebao bi sadržavati nekoliko elemenata. Osim što vam pomaže u izradi web stranica koje su prikladne za pretraživanja, softver bi također trebao sadržavati široku paletu administrativnih alata koji će vam dati do znanja gdje se nalazite.
Analizator gustoće ključnih riječi primarni je element softvera za optimizaciju pretraživanja i predstavlja detaljnu analizu vaših web stranica nakon što ih kreirate. Ključne riječi su važan koncept; ovo su riječi koje ljudi koriste kada koriste alate za pretraživanje. Ovaj analizator pokazuje učestalost i gustoću riječi i izraza te navodi glavne ključne riječi na svakoj od vaših stranica. Dobar alat ne samo da će prikazati ovo izvješće, već i dati preporuke o tome gdje napraviti izmjene. Ako se glavna ključna riječ ne spominje dovoljno često na stranici, ovaj alat će vas obavijestiti.
Softver bi također trebao provesti pretragu kako bi utvrdio kako se vaše ključne riječi i vaše pojedinačne stranice slažu. To će vam dati do znanja dobiva li vaša stranica prvo mjesto u raznim tražilicama i koje su druge stranice također u prvih deset.
Osim na tražilicama, promet se generira i kada ljudi posjete drugu stranicu i kliknu na poveznicu na vašu vlastitu stranicu. Alat za optimizaciju pretraživanja također može uključivati uslužni program koji pronalazi sve veze koje upućuju na vašu stranicu.
Softver za optimizaciju pretraživanja također vam može pomoći u slanju vaše stranice na glavne tražilice. Tražilice pretražuju cijeli web pomoću programa zvanog pauk, indeksirajući svaku stranicu na koju naiđe. Na kraju će doći na vašu stranicu, ali ručnim slanjem URL-a vaše stranice osigurat će se da svaka tražilica zna da ste tamo.
Međutim, stvaranje dobre web stranice koja ostvaruje najveći promet nije potpuno automatiziran proces. Softver za optimizaciju pretraživanja svakako je izvrstan i neophodan alat, ali nemojte očekivati da će sve učiniti umjesto vas. Morate odabrati ključne riječi koje će ostvariti najveći povrat na tražilicama, a one najbolje nisu uvijek najočitije. Uobičajena, ali pogrešna strategija je ispuniti stranicu stotinama ključnih riječi koje se samo marginalno odnose na sadržaj. To ne generira kvalitetne potencijalne klijente i neće staviti vašu stranicu na vrh popisa. Strateški odaberite ključne riječi, a zatim upotrijebite svoj softver za optimizaciju pretraživanja za ostalo.
Imajte na umu da neke tražilice mogu kazniti web mjesto zbog pretjerane optimizacije. Na primjer, ako svoju stranicu napunite pretjeranim ključnim riječima, algoritam tražilice možda neće shvatiti vašu stranicu ozbiljno. Na kraju, ako izvršite neku poštenu optimizaciju tražilice (koja se ponekad naziva i “optimizacija bijelog šešira”) i učinite svoj sadržaj prikladnim za posjetitelje, na kraju ćete se dobro rangirati.