Specijalizirano oglašavanje je korištenje promotivne, “giveaway” robe kako bi se prisutnost tvrtke upoznala na svom ciljnom tržištu. Ciljano tržište, ili kvalificirana publika, odnosi se na ljude koji će najvjerojatnije željeti ili trebati proizvode ili usluge tvrtke. Specijalni artikli naručuju se putem tiskarskih tvrtki koje dodaju jedinstveni logotip svake tvrtke, naziv i podatke za kontakt, kao i kratku poruku u nekim slučajevima. U usporedbi s troškovima tiskanih i emitiranih metoda oglašavanja, specijalno oglašavanje može se obaviti po pristupačnim cijenama čak i za najmanju tvrtku. Neka uobičajena specijalna roba koju će tvrtka pokloniti budućim kupcima uključuje odjeću, torbe, privjeske za ključeve, šalice za kavu i pribor za pisanje.
Prilagođene olovke obično su najjeftiniji tip specijalnog reklamnog proizvoda. Kao i druge vrste specijalizirane robe, što je veća naručena količina, to je niža cijena po artiklu. Specijalne olovke omogućuju bilo kojoj vrsti vlasnika tvrtke da ih podijeli potencijalnim kupcima. Lako ih je pohraniti u džep ili aktovku i većina ljudi redovito koristi olovke, unatoč sve većoj upotrebi računala i telefona. Vlasnik male tvrtke koji se želi oglašavati lokalno može pokloniti svoje olovke prilagođene nazivu tvrtke, logotipu i kontakt podacima vjerojatnim kupcima koje se susreću bilo gdje, kao što je trgovina prehrambenim proizvodima, sastanak Gospodarske komore ili događaj poslovnog umrežavanja.
Kalendari su popularni reklamni specijaliteti jer su namijenjeni čuvanju tijekom cijele godine. Neprekidna svojstva prikaza kalendara znače da prisutnost tvrtke ostaje u svijesti njezine ciljane publike — prilično moćan marketinški rezultat za nešto tako relativno jeftino. Prilagođeni promotivni kalendari mogu se kupiti u malim veličinama novčanika do velikog radnog stola na kojem se bilješke mogu pisati unutar dnevnog prostora. Privjesci za ključeve i šalice za kavu drugi su predmeti koji dobro funkcioniraju kao specijalizirani reklamni proizvodi za darivanje budući da se često koriste na dnevnoj bazi.
Poduzeća obično poklanjaju skuplje promotivne artikle kao što je odjeća kao nagrade tijekom dana zahvalnosti kupaca ili kao dodatni poticaj za narudžbu unutar određenog vremenskog ograničenja. Kako bi se stvorila želja kupca za predmetom, prilagođeni odjevni komad trebao bi biti privlačan i koristan. Službene boje tvrtke moraju se koristiti s ukusom, a dizajn odjevnog predmeta treba odgovarati poslovanju kao i potrebama ciljanog tržišta.
Na primjer, prilagođene majice za golf koje se poklanjaju na promotivnom događaju kojem prisustvuje proizvođač koji proizvodi potrepštine za golf kao što su majice, loptice ili palice imaju smisla kao specijalan reklamni predmet. Ako su majice s imenom proizvođača, logotipom, bojama i sloganom dovoljno atraktivne da ih ciljana publika može nositi na golf igralištu, one služe kao reklamni panoi za druge igrače golfa koji će vjerojatno biti zainteresirani za proizvode tvrtke. Šeširi, majice, trenirke i jakne drugi su uobičajeni specijalizirani promotivni odjevni predmeti.