Sponzorirani post je objava na web stranici ili blogu koju plaća oglašivač. Neki ljudi gledaju na sponzorirane postove kao na legitimnu metodu oglašavanja, dok drugi vjeruju da mogu biti pomalo obmanjujući i mogu ugroziti integritet web stranice. Brojne oglašivačke tvrtke nude sponzorirane poštanske usluge koje povezuju oglašivače sa voljnim autorima, a neke tvrtke također dopiru izravno do web stranica koje čita njihova ciljna publika.
Kada je vlasnik web stranice etički, on ili ona jasno identificira sponzorirane postove. Sadržaj takvih postova varira; sponzorirani post može, na primjer, recenzirati proizvod ili raspravljati o ponudi tvrtke. U drugim slučajevima, vlasnici web-mjesta jednostavno ugrađuju reklame sponzora u postove koji su povezani s njihovim proizvodima, razlikuju takvo oglašavanje od bočnih ili banner oglasa na drugim mjestima na web-mjestu, a ponekad i naplaćuju premiju za to.
Neki blogeri pretvaraju sponzorirane objave u vrlo profitabilan pothvat, vrlo učinkovito unovčavajući svoje blogove. Drugi ga mogu koristiti za stvaranje malog dodatnog prihoda koji pomaže u plaćanju održavanja stranice i posebnih projekata. Uobičajeno je vidjeti sponzorirane objave u kombinaciji s drugim oblicima oglašavanja; za oglašivače, prednost sponzoriranih postova je to što se pojavljuju u feedovima web-mjesta, osiguravajući da dosegnu sve gledatelje web-mjesta, a ne samo one koji posjećuju glavnu stranicu.
Protivljenje sponzoriranim objavama također se može naći u blogerskoj zajednici. Neki ljudi tvrde da kada blogeri pišu plaćeni sadržaj, to kompromituje ostatak sadržaja na njihovim stranicama; na primjer, autor koji napiše sponzorirani post o tabletama za mršavljenje možda neće biti voljan kritizirati industriju prehrane. Drugi jednostavno smatraju da su sponzorirani postovi iritantni, pogotovo kada radikalno odstupaju od ostatka sadržaja bloga, a neki blogovi zasigurno gube čitatelje pretjerujući sa sponzoriranim objavama. Tu su također uključena etička pitanja; na primjer, kada sponzorirana objava nije identificirana, čitatelji možda neće shvatiti da je autor plaćen ili na neki drugi način nadoknađen da podrži proizvod.
Prihodi od sponzoriranih postova variraju. Općenito je pravilo, što je web stranica veća, veća je zarada, jer će oglašivači platiti više stranicama s više čitatelja. Manjim web stranicama mogu se nuditi besplatni proizvodi ili manji poticaji, a oglašivači se nadaju da će dosegnuti nišu čitateljstva uz minimalni izdatak novca ili robe.