Gateway stranica je stranica koja je dizajnirana da privuče pozornost tražilica i potencijalnih korisnika brzim ocrtavanjem svrhe i funkcije web-mjesta i pružanjem ljudima indeks resursa. Povijesno gledano, pristupne stranice smatrale su se vrlo važnima za optimizaciju tražilica (SEO) i mnoge su ih web stranice koristile. Međutim, pošiljatelji neželjene pošte preuzeli su tu tehniku toliko učinkovito da neki pristupnici mogu zapravo smanjiti rangiranje u pretraživanju jer ih tražilice mogu pročitati kao neželjenu poštu i ukloniti web stranicu ili sniziti njezin rang.
Ideja iza stranice pristupnika je da bi trebala biti jednostavna, brzo se učitava i laka za navigaciju. Sadrži osnovne ključne informacije o web stranici, idealno navedene s nekoliko ključnih riječi i varijacija na te ključne riječi kako bi ih tražilica pokupila. Stranica za pristup cvjećaru, na primjer, zasigurno bi sadržavala pojmove kao što su “online cvjećar”, “dostava cvijeća”, “cvjećar”, “cvjećari”, “svježe cvijeće” i tako dalje kako bi ljudi koji pretražuju ove pojmove vjerojatnije će doći na stranicu pristupnika.
Neka web-mjesta mogu koristiti nekoliko pristupnih stranica koje su dizajnirane za pružanje informacija o različitim područjima web-mjesta. Farmaceutska tvrtka, na primjer, može imati odvojene pristupe za liječnike i pacijente, te još jedan pristupnik za tražitelje posla koji su zainteresirani za rad za tvrtku. Svaki pristupnik je prilagođen ciljanoj publici s određenim ključnim riječima i ključnim frazama koji su osmišljeni tako da tražilice vide stranicu kao relevantnu.
Praksa slanja neželjene pošte potkopala je učinkovitost pristupne stranice. Osim što su bile korisne za web-mjesta koja su željela privući promet, pristupne stranice često su bile korisne za posjetitelje web-mjesta koji su voljeli imati brzi resurs za korištenje prilikom traženja materijala na web-mjestu. Web-mjesta koja nastavljaju koristiti takve stranice moraju ih pažljivo strukturirati tako da bude jasno da stranica nije neželjena pošta, a niti web-mjesto priloženo uz nju. Ljudi općenito pažljivo razmišljaju o postotku sadržaja u usporedbi s poveznicama i ključnim riječima kako bi postigli ravnotežu koja je dovoljno visoka da tražilica pronađe stranicu, ali ne toliko visoka da izgleda sumnjivo.
Može biti teško dobiti informacije izravno od tražilica o pragovima koje koriste prilikom utvrđivanja je li web-mjesto neželjena pošta ili ne, jer tražilica ne želi pošiljateljima neželjene pošte dati popis stvari koje treba izbjegavati. Međutim, web dizajneri koji su specijalizirani za optimizaciju tražilica mogu pomoći ljudima u strukturiranju web stranice koja će biti privlačna tražilicama, a da ne izgleda kao neželjena pošta.